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摘要:报告显示，春季新品上新场景中，年轻女性消费者成为核心画像。他们追求时尚潮流和提升生活品质，对新品有着强烈的诉求。细分人群中，春采美丽人和洁净生活客成为关注焦点，他们月均消费频次超过20次，对Z世代、实惠优选等标签有着明显偏好。
在品类机会上，美容护肤成为市场的新增长驱动力，而餐饮等其他品类也通过春季新品注入活力。特别是在美容护肤类目中，春季新品的贡献GMV是各类目平均贡献GMV的2.75倍。
在春季时尚新风尚中，以女性为主的年轻消费者客群和30至39岁成熟女性客群成为主要人群。他们分别以春潮女神阵和潮妈时尚圈为代表，对时尚装扮有着不同的追求。服饰与珠宝类目在这一场景中表现突出，尤其是女装和女士精品类目的春季新品在上半年贡献的GMV是场景平均的3.8倍。
在户外活跃场景中，春季上新人群主要由春动青春族和户外探险领航员两大群体构成。他们都对户外运动展现出浓厚的兴趣，成为市场的重要消费力量。户外活动品类一直会在春季进行新品上市，如运动休闲服等，可引领市场增长。
在温馨家居场景中，雅居春光客和品质电嵌客成为主要人群。他们对家居生活品质有着较高的追求，特别是大家电类目的春季新品在上半年GMV是各类目平均GMV的3.5倍，呈现出强劲的增长态势。
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