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摘要:报告显示，乳液面霜行业在2023年9月出现销售下滑，同比下降了21.59%。乳液面霜行业在2023年上半年整体趋于稳定，并且各大平台对该行业的流量投入有所增加。但卖家数和有交易的卖家数呈下降趋势，有交易的卖家数占比平均只有32.75%。TOP20品牌中有85%的品牌销售额也出现了下降。在这样的情况下，消费者更倾向于选择头部品牌。
乳液面霜市场份额受促销影响较大，头部品牌在促销时期占据了接近四成的市场份额。在促销力度足够的情况下，消费者更愿意购买头部品牌的产品。消费者对乳液面霜的选择更倾向于品牌产品，搜索品牌词的人数占比高达55.5%。
在抖音平台上，乳液面霜的销售规模已接近淘宝天猫的水平。据数据显示，前十名商品中有50%主要通过达人播放进行销售，另外50%则主要通过品牌自播销售。这种策略相对集中在一种方式上，比例高达60%。
消费乳液面霜的消费者性别比例差距不大，女性稍多。而年龄段主要集中在24到40岁之间，这也是该品类的主要客群。
面对乳液面霜市场的竞争激烈和销售下滑的挑战，企业需要加强品牌建设，提升产品质量和研发创新，以吸引更多消费者的关注和选择。促销活动也是提升市场份额的重要手段，头部品牌可以通过加大促销力度来占据更多的市场份额。
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