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摘要:2023年，各大品牌纷纷展开了激烈的联名营销竞争，给市场带来了一轮又一轮的创新与升级。不过，在消费者眼中，联名产品的审美疲劳问题也逐渐凸显出来。
报告显示，消费者在面对联名营销时表现得相当理性，并且对所谓的“拿捏”行为有一定的警惕心理。他们更看重产品自身的价值，而IP的影响力则高于品牌本身。具有创新能力的联名更容易给消费者留下深刻印象。消费者对轻量化品类的联名产品更感兴趣，奶茶和咖啡成为了最受欢迎的选择之一。
但随着联名营销的火热，产品质量和体验成为了消费者关注的焦点。在购买联名产品时，消费者更加注重产品自身的品质和实际体验，而非单纯依赖于联名效应。报告认为，品牌在进行联名营销时，必须注重产品本身的质量和用户体验，避免出现产品问题成为消费者的最大雷区。
可以看到，2023年联名营销的热潮将继续影响着市场，但也需要品牌在创新、品质和用户体验方面下更大功夫。只有真正具有创意和品质保证的联名产品才能够赢得消费者的欢迎。随着市场竞争的不断加剧，联名营销将不断迭代和升级，呈现出更多元、更具创意的发展趋势。
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