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摘要:报告显示，丽人赛道美发品类尤为热门，成为用户追求美丽的焦点。2023年，平台上丽人相关打卡内容的月播放量均超过百亿。随着用户对美的追求的增加，丽人品类相关的搜索量也不断增长，平均每个月的搜索量超过亿次。从搜索关键词看，用户尤其关注“美甲店附近团购”以及各类“发型”。
从不同城市的丽人品类打卡量和订单量来看，二者呈现出一定的相关性。整体表现为打卡量越大，相应的订单量也较大。在2023年上半年，用户在平台上对丽人品类的打卡量和订单量来看，重庆、成都、深圳等城市是用户打卡热情最高的城市，郑州的消费量则领先全国。成渝、长三角、珠三角和中原地区的一些城市，丽人品类的打卡热度和消费潜力相对领先，具有值得关注的潜力市场。
丽人品类的核心消费者主要是关注个人形象、持续爱美和变美需求的年轻女性用户。不过，并非只有女性用户关注丽人品类，也并非只有年轻用户关注。根据丽人品类团购下单用户性别分布来看，女性用户为主流人群，但仍有一部分的男性用户在抖音关注丽人相关内容，其中男士发型的关注度较高，其他各品类也有一定数量的男性用户。
从年龄分布来看，18-40岁消费力旺盛的中青年用户占比超过九成。
从内容兴趣偏好来看，丽人品类的用户是一群热爱生活、懂得享受美好人生的用户。他们对时尚类内容、可爱的宠物、明星、旅游、摄影和休闲等相关内容有着更高的兴趣偏好。尤其是摄影和休闲娱乐相关的内容。
美发、美容美体、美甲美睫是丽人赛道核心的三大品类。根据订单量占比来看，2023年上半年，美发类占丽人赛道订单量的40%，居于首位，美容美体次之。三大品类的订单量分布较为均衡。从增速来看，美甲美睫由于体量较小，整体增速较高；而美发类在大体量的基础上仍然保持着76%的增幅，成为当前丽人赛道需求最旺盛的品类。
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