刚过去的国庆假期，很多人把时间留给了演唱会、短途旅行、线下聚会，电影院却不再是假期娱乐的首选。不少影迷刷完社交平台，没有看到刷屏的电影口碑，身边讨论新片的声音寥寥无几。走进影院才会发现，偌大的影厅，座位稀稀拉拉，热闹的黄金周，银幕之内却透着一股冷清。
调研显示，2026 年国庆档内地总票房落到 11.65 亿，同比出现 36.5% 的下滑，观影人次 3199.4 万，同样同比下跌 36.1%。这个成绩排在国庆档影史第十二位，日均大盘 1.66 亿，仅仅高于 2014 年的市场水平，只有 2019 年档期峰值的 26.5%。哪怕今年一共有 9 部新片上映，供给并不短缺，却没有一部真正引爆大众口碑的爆款，头部两部重点作品都没能达到市场前期的期待。
很多人能直观感受到，现在的娱乐选择实在太多。短视频、网剧、剧本杀、密室、各类现场演出，都在抢夺普通人有限的空闲时间。假期不再必须看一场电影，观众走进影院的意愿持续降低。即便影院硬件规模还在扩张，也没能留住更多观众。调研显示，今年国庆档在映影院数量达到 1.28 万家，银幕数 7.91 万块，双双实现小幅增长，属于档期历史新高，可总放映场次反而同比下降 8.2%。
影院硬件在变多，可愿意买票进场的人却变少。上座率的数字，更能说明影院当下的处境。调研显示，今年国庆档整体上座率仅 8%，场均人次只有 9.5 人，对比 2019 年疫情之前 45.3 人的场均数据，缩水到原来的两成左右。也就是说，一场电影，平均下来不到十个人坐在影厅里面。单影院日均收益 1.29 万元，场均收益 347 元，两项数据同比都出现接近三成的下跌，实体影院的经营压力肉眼可见。
票价也没有撑起大盘，今年国庆档平均票价 36.4 元，相比去年还下降 0.2 元，创下近年新低。降价并没有换来更多观众，简单靠低价已经很难撬动大众的观影欲望。不是票价贵到看不起电影，而是观众缺少足够强的动力，说服自己专门抽出时间，奔赴影院完成一场观影消费。
档期票房榜单上，第一名《神探之痕迹》拿下 4.23 亿，第二名《什么意思夫妇》2.44 亿，第三名《生化危机：爆发夜》1.74 亿，整个档期票房过亿的影片仅仅 3 部。没有出现 5 亿以上体量的作品，冠军影片只贡献了大盘 36.3% 的票房，票房集中度明显低于往年。市场盘子被拆解得十分分散，甚至有 3 部老片挤进档期票房前十，这样的局面在前几年的国庆档里并不多见。
老片逆势分到不少票房蛋糕，是今年很特别的现象。调研显示，2019 到 2026 八年时间，国庆档能够破千万票房的老片一共只有 13 部，单单 2026 年这一个档期，就出现 3 部千万票房以上的老片，老片长尾效应被放大。像动画类老片依靠亲子家庭的持续观影需求，拿到不错的票房成绩。侧面也反映出新片吸引力不足，一部分观众宁愿回头看已经上线的旧作，也不愿为新上映的影片买单。
档期的开局，从预售阶段就已经埋下伏笔。调研显示，今年国庆档头部影片预售表现疲软，档期首日没有出现预售突破 2000 万的新片，10 月 1 日整体预售规模同比下降 48.5%，首日预售占当日票房的比重也相比往年有所回落。映前二十天热度超过五万的新片仅有 3 部，去年同期还有 5 部。不少影片前期线上热度看着热闹，没能转化成实打实的购票行为。
整个档期票房走势低开缓走，前期缺少足够爆发力。第一梯队两部影片上映之后，市场没有被点燃，大盘进入跌无可跌的状态，单日票房长期徘徊在 1.8 亿上下。档期第五天，随着《生化危机：爆发夜》正式上映，才带动大盘实现 22.9% 的环比上涨，成为整个假期单日票房最高的一天。新片错峰上映短暂拉动市场，却没能改变整体下行的大趋势。
不同影片，也抓住了完全不一样的观众群体。调研显示，《神探之痕迹》女性观众占比高达 81%，主打年轻女性群体；喜剧《什么意思夫妇》女性占比 83%；而《生化危机：爆发夜》男性观众占比更高，瞄准二十五到三十四岁青年群体，和其他女性向影片形成赛道区分。动画作品则牢牢抓住亲子家庭，三十到三十九岁的家长群体构成观影主力。
地域市场上，城市层级之间的分化正在加剧。调研显示，三四五线城市票房跌幅显著高于一二线，四线城市同比下滑达到 42.1%，三线城市下滑 40.5%。对比之下，一线城市票房占比相比去年提升两个百分点，这是下沉市场票房大幅收缩之后被动带来的占比上浮。不是一线市场变得更好，而是低线城市的观影人群流失更为严重。
不同影片的地域优势也截然不同。进口影片更加依赖一二线城市，下沉市场号召力偏弱。喜剧《什么意思夫妇》走出差异化路线，在弱一线城市和下沉市场站稳脚跟，拿下黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、河北、天津六地档期票冠。反观《神探之痕迹》，全国各个区域的票房占比贴近大盘，没有明显短板，普适性更强，在全国各地都拿到相对均衡的市场反馈。
影院端的两极分化变得越来越残酷。调研显示，2026 年国庆档档期票房五十万以上的影院仅仅 145 家，占全部影院比重只有 1.1%。去年同一时期还有 396 家高票房影院，占比 3.1%，头部优质影院数量大幅缩减。大部分普通影院，很难再拿到高收益，少数拥有 IMAX GT、激光巨幕等高端设备的头部影城，依旧可以收获亮眼票房，票房向少数优质影院集中。
特效厅交出了比普通影厅更有韧性的答卷。调研显示，今年国庆档特效厅总票房 2.74 亿，同比下滑 17.9%，普通厅票房同比下跌 40.6%，特效厅抗跌能力明显更强。特效厅数量占到全部影厅 12.6%，票房贡献大盘 23.5%，份额相比往年上涨 5.3 个百分点。IMAX 依旧稳居特效厅票房首位，LED 厅迎来爆发，档期票房同比大涨 63.8%，越来越多观众愿意为更好的视听体验买单。
IMAX 榜单上，前三名全部归属进口影片，国产大片没能拿下特效厅的头部位置。《神探之痕迹》拿下特效厅总票房 1.1 亿，占据特效厅大盘 39.8%，成为国产片当中特效厅表现最好的作品，可放到 IMAX 赛道依旧不敌进口影片。这也能看出，国产电影在高端特效厅市场，还有很大的空间等待挖掘。
院线与影投之间，格局发生小幅更迭。横店、浙江时代、华夏、金逸几家院线排名各上升一位，万象影城影投排名提升三位。供需指数可以直观反映排片和观众需求匹配度，儒意院线、万象影城的供需指数遥遥领先，意味着它们的排片结构更加贴合观众真实的购票喜好，有限场次拿到更高的人次转化，在大盘遇冷的环境下跑出相对更优的经营表现。
省份城市榜单，也出现不小的位次变化。四川票房排名下降两位，辽宁、上海分别上升五位和三位。上海、天津、北京、辽宁等地供需指数超过 1.2，当地影院排片和观众需求匹配度更高。上海依旧守住城市票房榜首，天津闯入城市票房前十。反观部分西南、华中城市，场均收益和供需指数偏低，观众需求没有被现有排片充分承接。
银幕数量越建越多，放映硬件持续升级，可属于电影的假期红利正在被稀释。观众手里有很多种打发假期的选择，电影只是众多选项里的其中一个，不再是假期的必选项。票房数字背后，是普通观众用脚投出的票。什么样的内容值得花时间走进影院，大家心里已经有自己的答案。
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