2026 年的今天，你打开购物软件的时候，会不会下意识地先看看国货品牌。
消费者对中国品牌的好感度已经达到了前所未有的高度。调查显示，38.0% 的消费者表示非常喜欢中国品牌，51.1% 的消费者表示比较喜欢。两者相加，接近九成的消费者对国货抱有正面的态度。只有不到 5% 的消费者表示不太喜欢或者非常不喜欢。这个数字放在十年前，是很多人不敢想象的。曾经的国货，在很多人眼里是廉价和低质的代名词。而今天，它已经成为了品质和自信的象征。
从一线城市到县城乡村，国货的消费热潮正在全面蔓延。调查显示，79.3% 的消费者在过去一年中增加了中国品牌的消费。其中，县级市及县城的增长最为迅猛，88.9% 的消费者表示增加了国货消费。地级市的比例也达到了 82.6%。即便是在北上广深这样的一线城市，也有 81.1% 的消费者增加了国货购买。
消费者为什么越来越喜欢国货。答案可能和很多人想的不一样。排在第一位的不是性价比，也不是质量，而是更懂中国消费者的需求。调研显示，33.3% 的消费者认为，中国品牌最吸引他们的地方就是更懂中国人。排在第二位的是更符合中国生活方式，占比 32.4%。质量可靠稳定和性价比高分别排在第三和第四位。这个排名的变化，标志着中国品牌已经完成了从性价比驱动到价值驱动的升级。
中国品牌对本土需求的洞察，已经深入到了生活的每一个细节。它们知道中国人喜欢什么样的厨房，知道中国人的皮肤有什么样的特点，知道中国人的生活习惯有什么样的特殊性。这种基于本土文化和生活方式的理解，是很多国际品牌无法比拟的。它让国货能够精准地击中消费者的痛点，提供真正适合中国人的产品和服务。
这种价值认同最直接的体现，就是消费者愿意为国货支付溢价。调查显示，只有 10.4% 的消费者表示完全不接受国货溢价。剩下的 89.6% 的消费者，都能够接受不同程度的溢价。其中，37.0% 的消费者能够接受 11% 到 20% 的溢价，29.0% 的消费者能够接受 5% 到 10% 的溢价。19.7% 的消费者能够接受 21% 到 30% 的溢价。甚至有 3.9% 的消费者，愿意为优秀的国货支付 30% 以上的溢价。
这个数据彻底打破了国货只能走低价路线的刻板印象。消费者已经认可了中国品牌的价值。只要产品足够好，服务足够到位，消费者愿意为它支付更高的价格。这为中国品牌的高端化发展，打开了广阔的空间。曾经，高端市场是国际品牌的天下。而今天，越来越多的中国品牌正在进入这个领域，并且获得了消费者的认可。
支撑中国品牌价值提升的核心力量，是科技的进步。调查显示，在消费者眼中，中国品牌近几年最大的变化就是科技含量越来越高。46.3% 的消费者选择了这一项，排在所有变化的第一位。全球影响力越来越大和社交媒体声量越来越大分别排在第二和第三位，占比 44.6% 和 44.3%。质量越来越好排在第四位，占比 42.7%。
消费者对中国品牌的科技创新表现出了极高的认可度和支持度。87.3% 的消费者表示愿意为中国品牌的科技创新支付溢价。其中，38.0% 的消费者表示非常愿意，认为科技创新值得溢价。49.3% 的消费者表示比较愿意，如果确实有明显的技术优势就会买单。只有不到 2% 的消费者认为科技只是噱头，不愿意为此付费。
在不同的品类中，大家电的科技含量最受消费者认可。3C 数码产品排在第二位。手机，厨卫电器，小家电和汽车也都获得了较高的认可。在那些技术壁垒较高的领域，中国品牌已经建立了自己的竞争优势。
消费者对中国科技品牌的认知，也已经形成了清晰的标签。绿色可持续以 50.7% 的占比排在第一位，然后是工匠精神占比 50.3% 。国家名片，自主可控，民生保障，安全可靠这些标签，也都获得了较高的认同。这些标签共同构成了中国科技品牌的整体形象，它代表着创新，责任，和担当。
除了科技之外，文化也是中国品牌独特的竞争优势。调查显示，61.6% 的消费者喜欢中国品牌中东方美学与传统文化的融合。56.5% 的消费者喜欢匠人精神与品质追求。50.8% 的消费者喜欢年轻人的个性与自我表达。
消费者对文化表达的需求，已经不再停留在表面。曾经，很多品牌只是在包装上印上传统的纹样和色彩，就敢自称国潮。而今天，消费者期待的是更深层次的文化融合。调查显示，48.2% 的消费者关注产品外观或包装上的文化元素。也有 47.3% 的消费者关注产品理念或品牌故事中的文化内涵。47.1% 的消费者关注产品原料或配方中的文化传承。46.4% 的消费者关注产品工艺中的文化积淀。文化已经从营销的噱头，变成了产品的核心竞争力。
地域文化的价值也正在被重新发现。93.2% 的消费者表示会优先选择有产地标签的品牌。消费者看重的不只是原产地的正宗品质，更是背后的文化故事和地域特色。
中国品牌的影响力，已经不再局限于国内市场。它们正在走向世界，成为全球消费者的选择。调查显示，55.2% 的消费者认为科技实力是中国品牌走向全球的核心优势。53.6% 的消费者认为是中国文化的魅力。52.3% 的消费者认为是性价比优势。制造能力，供应链效率，产品创新能力也都获得了较高的认可。
国家形象的提升，也为中国品牌的全球化发展提供了强大的背书。69.0% 的消费者认为国家形象对中国品牌的国际影响力有影响。其中，20.4% 的消费者认为影响非常大。48.6% 的消费者认为有一定影响。只有不到 6% 的消费者认为完全没有影响。
消费者对中国品牌的期待也在不断提高。47.8% 的消费者希望品牌能够在健康，安全，环保等方面提供更强的保障。40.9% 的消费者希望提升售后，安装，维护等服务体验。38.5% 的消费者希望品牌能够围绕具体的生活场景，提供完整的解决方案。37.1% 的消费者希望产品设计能够更贴合本土的生活习惯。
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