2025 年的中国消费市场，情绪正在成为最硬的通货。当越来越多的人把花钱的优先级从实用转向感受，情绪经济已经从一个模糊的概念，变成了实实在在的万亿级赛道。
数据显示，2025 年只有 9.01% 的中国消费者表示生活没有压力。33.14% 的人经常感受到压力，54.14% 的人直言压力非常大。这种普遍存在的情绪焦虑，直接催生了庞大的情绪消费需求。超过八成的消费者认同消费可以缓解情绪压力，其中 54.14% 的人表示非常认同，34.43% 的人表示认同。换算下来，每十个中国人里，就有近九个愿意为调节情绪掏腰包。
情绪消费不再是年轻人的专属，也不再是偶尔的冲动行为。它已经渗透到日常生活的方方面面，从一杯奶茶到一个手办，从一次剧本杀到一场寺庙之旅，所有能提供情绪价值的产品和服务，都在迎来爆发式增长。而在众多细分赛道中，谷子经济的表现最为亮眼，成为 2026 年情绪经济最值得关注的增长极。
2017 年中国谷子经济市场规模还只有 537 亿元，到 2024 年已经突破 1200 亿元大关，达到 1201 亿元。按照当前的增长速度，2025 年市场规模将达到 1689 亿元，2026 年预计突破 2000 亿元，达到 2021 亿元。短短十年翻了近四倍，这样的增速，在传统消费行业里根本看不到。
谷子经济的核心买单者是年轻女性%。她们对二次元文化感情深厚。几乎所有的消费者都愿意为自己喜欢的番剧购买周边或谷子。对她们来说，买谷子不是买一件普通的商品，而是为自己的热爱买单，是和喜欢的角色建立情感连接的方式。
调研数据显示，消费者购买谷子的首要原因是对相关作品或角色的热爱与情怀。然后是收集与收藏的兴趣。排在第三位的是提升生活幸福感与治愈感。缓解压力，作为身份认同的象征，满足社交分享的需求，也都是重要的购买原因。数据显示，只有 23.21% 的人会考虑收藏升值的潜在价值，这说明谷子消费的核心是情感价值，而非投资价值。
在消费频率上，46.67% 的消费者表示有钱就买，没有固定的周期。33.83% 的人极少购买，8.4% 的人每周购买一次，6.67% 的人每周购买 3 到 4 次，4.43% 的人每月购买 3 到 4 次。在消费金额上，44.69% 的人每次购买谷子的平均支出在 30 到 50 元之间，37.53% 的人支出在 51 到 100 元之间，12.1% 的人支出在 101 到 500 元之间。单次消费超过 500 元的比例很低，只有 5.68%。谷子消费是一种高频次低客单价的日常消费，已经融入了年轻人的生活。
在产品类型上，亚克力立牌卡套最受欢迎。然后是吧唧徽章。胸针，色纸，拍立得，海报明信片也都有较高的人气。消费者挑选谷子时，最看重的是外观设计和柄图选取，以及纪念收藏意义，这两项的占比都超过了 40%。热门 IP 和正版性也是重要的考量因素。
当前谷子市场也存在一些明显的问题。38.27% 的消费者认为产品质量参差不齐，38.27% 的人认为正版授权混乱。35.06% 的人遇到过补货周期过长的问题，31.36% 的人担心仿冒品泛滥。消费者最希望谷子店增加的增值服务是 IP 限定款。然后是谷子回收和主题线下活动。在跨界合作方面，消费者的意愿非常高，53.83% 的人表示可能会因为 IP 跨界合作增加购买，44.2% 的人表示一定会。服装配饰，文具，文旅景区，游戏是消费者最希望谷子店跨界合作的行业。
谷子经济的火爆只是情绪经济的一个缩影。2026 年，多个细分赛道将同步发力，共同推动情绪经济市场规模持续扩大。潮玩盲盒是最受消费者欢迎的情绪消费领域之一，49.43% 的消费者表示偏好这一领域。在潮玩手办类型中，原创设计最受欢迎。动漫 IP 和影视联名也有较高的人气。消费者购买潮玩手办时，最看重的是盲盒带来的惊喜感。收藏价值和社交展示也是重要的关注因素。
宠物经济同样是情绪消费的重要支柱，48.29% 的消费者偏好这一领域。宠物已经成为很多家庭的重要成员，人们愿意为宠物的健康和生活品质投入大量资金。调研数据显示，58.06% 的消费者在宠物上的消费主要用于医疗健康，56.68% 用于购买宠物口粮，56.22% 用于购买宠物用品。在消费额度上，44.7% 的人每月为宠物花费 2000 元以上，31.8% 的人每月花费 1001 到 2000 元。也就是说，超过七成的宠物主人每月在宠物身上的支出超过 1000 元。
随着技术的发展，虚拟陪伴正在成为越来越多人的选择。76.27% 的人喜欢虚拟偶像或主播，71.19% 的人使用 AI 语音助手，71.19% 的人养过电子宠物，61.02% 的人尝试过虚拟伴侣。消费者选择虚拟陪伴时，最看重的是响应速度，占比 91.53%。情感共鸣能力和隐私保护也是重要的考量因素。虚拟陪伴不需要投入太多的时间和精力，却能提供稳定的情绪支持，这是它受到欢迎的主要原因。
解压疗愈是情绪消费的基础需求。65.4% 的人喜欢智能数字化疗愈，57.03% 的人会购买实体解压产品，56.27% 的人通过艺术表达疗愈情绪。音乐疗愈和芳香疗愈也有一定的受众。沉浸式体验则能提供更强烈的情绪冲击，49.43% 的消费者偏好这一领域。61.84% 的人喜欢去影视 IP 主题店，38.44% 的人喜欢宠物主题空间，36.13% 的人喜欢手工作坊。剧本杀，密室逃脱，演唱会也都是受欢迎的沉浸式体验方式。
玄学好运经济正在悄然崛起，18.29% 的消费者偏好这一领域。71.88% 的人喜欢逛寺庙，58.59% 的人会购买能量水晶或珠宝，54.69% 的人请过开光法器，47.66% 的人参与过电子功德。在快节奏高压力的生活中，人们希望通过这些方式获得心理安慰，缓解对未来的不确定性。
情绪消费的爆发，不仅带来了新的赛道，也深刻改变了消费者的行为模式。在决策方式上，68.71% 的消费者属于冲动型，21.14% 属于短时决策型，只有 10.15% 的人会提前计划情绪消费。这意味着情绪消费的决策周期非常短，往往是一瞬间的心动就会促成购买。在消费类型上，54.57% 的消费者属于悦己型消费，他们花钱主要是为了让自己开心。26.29% 的人属于社交型消费，通过消费获得社交资本。19.14% 的人对某一类情绪消费有着极强的黏性，会持续不断地投入。
在消费频率上，49.29% 的人每月进行 1 到 3 次情绪消费，26.86% 的人每月进行 4 到 6 次，22.29% 的人每月进行 7 到 12 次。也就是说，超过九成的消费者每月都会有情绪消费行为。在消费金额上，30.57% 的人每次情绪消费支出在 51 到 200 元之间，24.29% 的人支出在 201 到 500 元之间，23% 的人支出在 501 到 1000 元之间。单次消费超过 1000 元的比例不高，但也有 11.29% 的人会进行大额情绪消费。
社交媒体在情绪消费中扮演着至关重要的角色。72.57% 的消费者表示偶尔会因为社交媒体上的内容产生情绪消费。消费者获取情绪消费信息的渠道非常多元，45.29% 的人通过社交平台获取，43.57% 的人通过用户评价和晒单获取，43.43% 的人通过广告宣传获取，41.14% 的人通过朋友推荐获取。短视频推文种草，网红推荐，KOL 测评也都是重要的信息来源。在消费渠道上，36.29% 的人选择电商平台，32.14% 的人选择品牌线下门店，30.71% 的人选择社交平台。景区主题景点，展会，即时零售，垂直社群也都有一定的占比。
情绪消费的心理反馈呈现出明显的即时性特征。43.29% 的消费者表示情绪消费能带来即时满足，32% 的人表示会有短暂的愉悦，但之后会感到空虚。只有 19% 的人表示能获得持续一天以上的幸福感，5.71% 的人会在消费后感到后悔和有负罪感。这种即时满足的特点，决定了情绪消费需要不断推出新的产品和服务，来持续刺激消费者的购买欲望。
情绪消费的核心逻辑，是情感价值优先于实用价值。消费者在进行情绪消费时，最看重的不是产品的功能，而是它能带来的情绪体验。调研数据显示，63.57% 的消费者在情绪消费时最关注产品设计的独特性和新颖性。41% 的人关注社交圈层的认可程度，39.71% 的人关注性价比，33.57% 的人关注情感共鸣强度。品牌故事的感染力和获取的便捷性则排在后面。
消费者对情绪消费的感知也印证了这一点。60% 的人认为情绪消费时购买决策更冲动，52.71% 的人认为价格敏感度更低。38.29% 的人更注重情感体验，38.29% 的人认为产品的象征意义更强。35.57% 的人更注重悦己属性。
在消费目的上，44% 的人进行情绪消费是为了日常情绪调节，42.71% 的人是为了自我奖励和取悦自己。39.86% 的人是为了缓解压力，36.43% 的人是为了追求自己的开心。增加社交素材，强化群体归属感，消除孤独感，彰显自己的个性，也都是重要的消费目的。
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