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调研显示，漫剧这个曾经被视为”小众二次元”的赛道，正在以短剧级别的速度重塑内容产业格局。从2024年末的试探性布局，到2025年的史诗级爆发，漫剧只花了一年时间就完成了其他内容品类五年的进化路程。
先看钱。2025年漫剧市场规模168亿元，预计2026年将突破243.6亿，涨幅45%。这个增速放在任何内容赛道都堪称恐怖。2025年还是付费与混合付费的天下，到了Q4，免费漫剧APP突然扎堆上线，已有付费内容紧急转向”付免混合”。市场在用钱投票，而且投票速度极快。
全年超700亿次播放，抖音端原生内容独占近七成。这是什么概念？2023年及以前，漫剧在整个动漫内容市场的占比不足5%。两年过去，主次完全颠倒。端原生内容从边缘走向中心，平台算法与投流策略的双重加持下，漫剧完成了从”寄生”到”宿主”的身份转换。
18到40岁群体占比近八成，31到40岁人群以31.81%的占比成为最大单一群体。但真正的传播引擎是Z世代。18到23岁用户虽然占比23.07%排第三，偏好度碾压其他年龄段。他们是口碑发酵的核心节点，是二创内容的源头活水，是维系社区热度的基础设施。
地域分布上，广东、浙江两省的企业剧场号关联播放量均超50亿，产业集聚效应明显。广州、深圳的内容供应链成熟度，叠加浙江、江西、河南的网文作者储备，构成了漫剧产业的地理骨架。
2025年抖音端原生漫剧上线数突破6万部，其中表情包与沙雕漫剧独占44.44%，稳居第一。这种看似粗糙的内容形态，恰恰是流量效率最大化的产物。制作成本低，更新频率高，情绪反馈直接，完美适配短视频平台的传播逻辑。
但真正的变量是AI。AIGC仿真人漫剧在2025年经历了181倍的播放量增长，从几乎可以忽略不计的基数，飙升至12月单月21.96亿次播放。技术降本与用户猎奇心理形成共振，AI生成内容正在从”实验品”变成”生产力工具”。据行业数据，AI工具可降低70%以上的生产成本，效率提升80%以上。这意味着内容供给的门槛被大幅拆除，中小厂商获得了与巨头同台竞技的技术杠杆。
2025年在投漫剧数量从1月的234部暴涨至12月的17944部，全年增长76倍。投放素材数从2.7万条增至162.3万条，增长59倍。Q4是明确的拐点，投放规模呈”陡峭式上扬”。番茄以53.61%的在投漫剧数和35.94%的素材投放占比稳居第一，河马、剧点、漫谭紧随其后。头部厂商的规模化投放与中腰部厂商的差异化策略形成分层格局，但所有人都在加码。
题材偏好上，漫剧与短剧高度重叠却又有显著分野。逆袭类内容以6648部的关联漫剧数和222.94亿的播放量双双登顶，然后是玄幻仙侠与奇幻脑洞，播放量均破140亿。但短剧赛道的爆款题材”现言甜宠”在漫剧市场遭遇滑铁卢，供给量第四，播放量却远不及预期。漫剧用户要的是强设定、高爽感、超现实、升级打怪、脑洞反转，现实主义的情感叙事在这里水土不服。
剧名词频分析暴露了行业的底层逻辑。”第一季””第二季”的词频位居前三，季播化、IP衍生化成为标准操作，生命周期管理被提上日程。”重生”以1870次的词频高居名词榜首，”开局、穿越、无敌、逆袭、觉醒”等关键词均超500次。剧名本身就是第一触点，是算法推荐的关键词锚点，是用户决策的零秒战场。
头部效应在剧场号层面表现得更极致。酱油旗下的”小星动漫放映室”以12.45%的播放量占比领跑TOP20，漫谭三席霸榜，合计贡献近15%的TOP20总播放量。但安徽智品文化旗下的”动漫小剧场”提供了另一种样本：仅凭11部漫剧贡献14.60亿播放，单剧效率全网最高。这说明在规模壁垒之外，垂直深耕与精品策略仍有突围空间。
免费化浪潮正在改写游戏规则。付费漫剧ROI下滑已成共识，部分厂商开始拥抱广告与分销变现。红果等免费漫剧APP的崛起，标志着行业从”用户付费”向”注意力变现”的模式迁移。这种迁移与短剧市场的演进轨迹高度相似，但速度更快，烈度更高。
海外市场的布局已经开始。YouTube上已出现超30个动漫短剧剧场，Sereal+、WEBTOON等平台持续加码。动态漫、游戏CG短剧、沙雕短剧是出海主力，译制分发是现阶段的主要形态。阅文、网易、中文在线等拥有IP储备和制作能力的厂商正在建立先发优势。
