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在健康意识日益增强的今天，头皮护理市场正迎来快速增长的黄金时期。调研显示，消费者对头皮健康的关注度显著提高，尤其是年轻群体，他们对头皮护理的重视程度甚至不亚于面部护肤。
数据显示，超6成国民会自发关注头皮健康问题，其中95后和00后年轻群体尤为重视。这些年轻人面临着学业和工作的双重压力，熬夜、加班成为常态，导致头皮问题频发。他们对头皮护理的需求不再局限于简单的清洁，而是更加注重防脱、控油、舒缓瘙痒等功效。
从人群特征来看，学生党、打工人、孕妇、养生女孩等成为头皮护理的主要关注群体。他们因不同的生活场景和需求，对头皮护理产品有着不同的期望。学生党更关注油头问题，而孕妇则更注重产品的安全性和温和性。
消费者在选择头皮护理产品时，最为关注的是产品功效、成分与使用体验。数据显示，73.3%的消费者在选购时会优先考虑产品功效，如防脱固发、控油去屑等；66.8%的消费者关注产品成分，倾向于选择天然植萃成分，如青蒿、侧柏叶等；56.9%的消费者则看重使用体验，包括产品的香味、质地等。
在产品功效方面，防脱固发成为最受欢迎的功效之一。随着生活压力的增大，脱发问题愈发普遍，消费者对防脱产品的期待值也不断提高。
成分方面，天然植萃成分受到消费者的广泛欢迎。近9成消费者期待植物提取的天然成分，认为这些成分更加安全、温和。
使用体验上，消费者追求清爽、顺滑、不油腻的产品。
头皮护理市场呈现出高成长性，社媒热度持续攀升。2024年9月至2025年8月期间，小红书上“头皮护理”相关内容的相关笔记量从22万增长至45万，同比增长104.5%。消费者对头皮护理的关注度和需求正在快速增长。
随着消费者对头皮健康的关注度不断提高，“头脸一张皮”的概念逐渐深入人心，头皮抗衰成为新的焦点。调研显示，头皮抗衰相关社媒种草作品量增长显著，品牌加速布局这一赛道。
青少年和女性专研类头皮护理产品需求增长显著。数据显示，青少年头皮护理相关社媒种草作品量增长190%，女性专研头皮护理相关社媒种草作品量增长360%。
消费者在头皮护理过程中不仅关注产品的功效和成分，还追求情绪价值，希望通过护理过程缓解疲劳、获得愉悦感。数据显示，80.5%的消费者希望在头皮护理过程中获得缓解疲劳的效果，58.3%的消费者期待愉悦感，56.6%的消费者希望通过护理减压放松。
在社媒营销方面，小红书和抖音成为头皮护理品牌的主要阵地。小红书侧重于妆发教程和功效测评，通过美妆和生活记录类达人进行产品推荐，互动效果显著。抖音则偏好沉浸式解压和剧情类内容，通过生活记录和剧情演绎类达人进行产品推广。
品牌在选择达人合作时，更加注重性价比。调研显示，腰尾部达人因性价比优势更受品牌欢迎。
