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在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设已成为企业发展的核心战略之一。2025年，随着消费者需求的日益多样化和市场竞争的加剧，品牌心智营销的重要性愈发凸显。
品牌心智的概念源于“定位之父”杰克·特劳特和艾·里斯的定位理论，强调品牌需要在潜在顾客的心智中确定一个独特定位。在产品和渠道竞争白热化的当下，企业如果不想陷入流量战、促销战、价格战，就必须重视品牌价值与内容价值，打造内容差异化价值，通过各种营销手段让消费者在有相关需求时，能第一时间联想到该品牌，进而促进消费决策。
品牌心智营销的核心在于通过内容创作、营销触点放大，激发消费者对品牌的认同与忠诚度。这种营销方式不仅能够提升品牌的短期销量，更能为品牌积累长期的复利资产，帮助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2025年，市场竞争的加剧也使得品牌面临着同质化的挑战。在CPI滞涨与PPI持续为负的双重影响下，消费市场呈现出明显的两极分化趋势，加剧了市场竞争，企业利润空间被进一步压缩。品牌唯有更加精准地把握消费者需求，提升品牌及产品附加值，并以创新驱动实现差异化竞争，方能有效摆脱价格战困境，把握市场复苏的先机。
随着消费分级趋势的加深，消费者的消费理念呈现出多元化的特点。“性价比”“质价比”和“心价比”三种观念分化且共存，消费者在决策时既关注产品价格与功能匹配，也重视品质与价格平衡，还会考虑情感价值、品牌认同和消费体验。这促使品牌需在价格、品质和情感体验等多维度满足消费者需求。
2025年，中国企业的营销预算增速降至近五年来最低水平，仅为8%。受宏观经济不确定性及市场竞争压力影响，广告主普遍倾向于“精准高效”而非“大而全”的营销策略。但88%追求短期销量与56%加码品牌建设的目标冲突加剧，品效割裂愈显尖锐。品牌定位不清晰、品牌形象缺乏鲜明性导致信任度下滑，品牌资产被侵蚀。
在此困局下，越来越多的广告主终于意识到：营销不是一次性“卖货”战役，而是以品牌建设为核心，进行战略性的长期规划。品牌营销应回归其核心本质，专注于满足消费者的真实需求，通过优质产品与真诚沟通建立稳固且持久的信任关系。以具有前瞻性的战略创新能力应对外部不确定性，从而在激烈的市场竞争中长久立足，实现持续盈利并巩固市场地位。
心智份额的增长带动市场份额的增长。与普通品牌相比，能够占领更多消费者心智的品牌通常具有销售份额高、溢价能力高和增长可能性高的优势。调研显示，占领更多消费者心智的品牌的销售份额是普通品牌的9倍，消费者愿意为占领更多消费者心智的品牌支付的价格高出普通品牌1倍，其销售金额市场份额增长的可能性是普通品牌的4倍。
品牌心智的建设需要依托明星产品以提升品牌溢价，并持续投入资源专注于心智资产的建设。品牌心智是品牌的“人设”，包含品牌的理念、风格、态度等。把品牌做成一个可预期、可共情、可持续的人格化角色，当品牌知行合一地持续输出同一套理念时，用户就会从“喜欢”升级到“信赖”，进而塑造出“独特且可信赖”的鲜明品牌心智。
