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数据显示，2025年上半年，抖音品类销售与成交表现中，服饰内衣以绝对优势领跑行业大盘，其销售热度与成交热度分别达到20.6%与23.4%的增长。这一传统强势品类凭借其多样化的产品线和广泛的消费群体，持续在抖音电商领域占据重要地位。小众品类的发展势头同样强劲。医疗健康品类销售热度暴涨约4倍，虚拟充值、原料包装等小众品类也迎来强劲发展态势。小众品类正逐渐成为新的增长点。
商品卡在2025年上半年相较去年同期占比增长了7.1%，成为拉动抖音电商增长的主要力量。用户购物习惯的转变，商品卡的便捷性和高效性使其成为用户获取商品信息和完成购买的重要途径。头部品牌更替率较为激烈，其中TOP50的竞争动态最为活跃，更替率达到32%。新兴品牌有机会通过创新和优质内容脱颖而出。
据调研统计，2025年上半年曝光量TOP10000的广告中，美妆品类以高投放数量、高曝光表现领跑全行业。美妆品类的广告投放不仅数量众多，而且在曝光量上也占据了显著优势。从广告投放分布来看，巨量星图占据投放主要曝光来源，通用广告带来的曝光也近3倍高于商品广告与直播广告。
“生活记录、剧情、家具家电”等是优质广告的主要标签类型。用户对生活化、故事化的内容具有较高的接受度和关注度。品牌在制作广告时，通过生活化的场景和剧情化的演绎，能够更好地吸引用户的注意力，引发用户的情感共鸣，从而提高广告的吸引力和转化率。
穿搭时尚整体销售热度与成交热度增长可观，有2500万件商品在抖音平台热销。运动户外相关细分品类如“电动车，配件，交通工具、运动包，户外包，配件、运动，瑜伽，健身，球迷用品”等同比涨幅可观。运动和户外活动的普及带动了相关品类的销售增长。
品质颜值相关行业整体销售涨幅可观，同比去年销售热度与成交热度分别高达30.6%与38.0%。其中，护肤与个人护理品类在今年5月皆迎来销售高点。精细化护理的产品如足部、T区等，涨幅亮眼，行业趋势渐显。
生活升级相关行业整体销售热度同比增长达36%，成交热度增长35.6%。其中，“清洁电器”贡献了最高销售额，“果蔬消毒清洗机、烘干机”等品类同比暴涨数倍。2025年3月，AWE（中国家电及消费电子博览会）以“AI科技、AI生活”为主题，为产品实力赋能。
