关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
数据显示，2025年一季度商务旅行者侧调研中，42.06%的企业正在或计划出海，其中批发零售业、医疗保健、文体娱乐行业出海意愿最强。
具体到目的地选择，呈现明显的”近岸运营”特征：日本成为最热门出海目的地，然后是韩国、美国、新加坡。制造业企业偏爱日韩市场，而互联网企业则聚焦马来西亚和美国双市场。
半导体企业扎堆马来西亚槟城，电商平台鏖战东南亚，直接带动了当地商旅需求。数据显示，2024年中国与东盟进出口总额达1.71万亿元，同比增长7.1%，同期内地企业赴东盟差旅量同比激增110%。
在曼谷素万那普机场附近的智能酒店里，TCL智家的物联网系统正自动调节客房温湿度，九号公司的送物机器人穿梭于走廊。这类场景正在东南亚快速复制。
非洲、东南亚对智能前台、服务机器人的需求缺口达40万台。这种”技术代差”让中国酒店科技企业找到新蓝海。
出海模式也在升级。从早期单机设备出口，发展为”硬件+系统+服务”整体解决方案输出。这种”带资出海”的模式，正在改变中国酒店品牌过去贴牌代工的低端形象。
随着企业出海纵深发展，跨境差旅的”支付之痛”愈发凸显。报告显示，55.7%的企业差旅经理遭遇过”无主体公司地区费用挂账混乱”问题，外汇管制和结算周期错配紧随其后。
“我们在印尼的工厂员工，过去报销要等两周外汇审批。”某家电企业财务总监透露。现在通过多币种电子钱包，当地币支付能实时生成人民币报销凭证。这种”技术+牌照”的解决方案，正在重塑跨境差旅生态：区块链技术将跨境清算从数天压缩至小时级，AI风控系统则能自动识别150余种电子钱包的合规要求。
TMC（差旅管理公司）的布局印证了这一趋势。数据显示，近30%的TMC服务客户出海比例已达30%-50%，其中东南亚业务量占比过半。携程商旅等平台已推出”授信垫资+动态清算”服务，先代付海外TMC费用再与企业月结，缓解资金压力。这种”中国式差旅方案”正伴随基建出海同步扩张——2025年前五月，全国新开101条国际航空货运航线，其中亚洲航线占比62%。
四、文旅出海：省级账号海外”圈粉”4250万
当企业忙着开拓市场，各地文旅部门也在海外社交平台掀起”流量战”。截至2024年底，全国31个省级文旅部门在海外社媒运营活跃账号达141个，粉丝总量4250万，年增长率26.76%。其中，江西文旅的转型尤为典型——从早期”Follow Jiangxi”的观光推广，升级为”Discover Jiangxi”深度体验计划。
景德镇成为这场文化出海的”旗舰”。通过”千馆之城+全球陶瓷嘉年华”组合拳，这里不仅吸引国际买家，更成为文化体验基地。数据显示，江西省文旅厅YouTube账号发布的端午文化视频，单条播放量超1.9万次。这种”文化+科技”的传播策略正在见效：2024年省级文旅账号视频总播放量达2.36亿次，较2023年暴涨143%。
北京、江西、江苏等8省份，更入选年度国际传播力TOP10超10次。其秘诀在于本土化运营——庐山景区提供英日韩三语VR导览，南昌机场实施外籍人士240小时过境免签，这些”微创新”累计带动2024年中国入境游客恢复至疫前九成水平。
【结语】从酒店机器人登陆曼谷，到江西瓷器圈粉海外，中国旅游企业出海已进入”精耕期”。正如TCL董事长李东生所言：”全球化不是选答题，而是必答题。”当”中国效率”遇上”在地智慧”，这场跨越山海的商业叙事，正在改写全球旅游产业的版图。（完）
注：本文数据均引自环球旅讯研究院与OneSight《2025Q1中国旅游企业出海趋势洞察》报告，方法论覆盖1298名商务旅行者、71家TMC及70家企业差旅经理的调研。
