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数据显示，过去几年，中国家清产品行业市场规模持续攀升，从 2015 年的 347.7 亿元增长到 2024 年的 583.9 亿元，预计到 2028 年将突破 700 亿元大关。
消费者对家清日化产品的品质要求越来越高，不仅追求清洁效果，还注重产品的精细化和功能细分。例如，在衣物清洁方面，内衣洗衣液、衣领净、特殊材质洗衣液等专用清洁剂的市场需求快速增长，满足了不同衣物的清洁需求。在家居清洁领域，厨房清洁用品的购买比例高达 73.1%，卫浴清洁用品也占到了 56.3%，消费者对不同清洁场景出现专业化需求。
绿色环保成为消费者的重要考量因素。71% 的受访者希望清洁产品增强除菌能力，同时对天然、无刺激、环保的日化产品需求强烈。这促使企业向低碳、环保方向转型，研发天然成分产品，并通过减少塑料填充、优化包装等方式降低环境影响。
不同年龄段、性别、职业的消费者在家清日化产品上的需求存在显著差异。年轻群体更注重品牌与时尚，愿意为高品质、个性化的家居饰品投入，如桌面摆件、玻璃膜 ， 贴等装饰品，成交量同比增长超 10 倍。中老年群体则更看重实用性与性价比。女性消费者可能更关注护肤、美妆类产品，而男性消费者对部分功能性清洁用品需求较高。
消费者对产品的成分安全性、天然性偏好以及环保性能要求日益严格。对于孕妇和儿童适用的产品，消费者要求成分温和、无有害化学物质。这些需求的变化，推动了家清日化产品向更安全、更环保的方向发展。
随着电子商务的发展，线上销售渠道在家清日化市场中的占比逐年上升。2024 年，淘宝天猫家居清洁市场销售额达 76.74 亿元，同比增长 17.50%；销量 2.62 亿件，同比增长约 20.56%。电商平台以其产品丰富、价格透明、购买便捷等优势，吸引了大量消费者。家清日化品牌通过社交媒体、广告、电商平台等进行线上营销，利用短视频和社交媒体进行精准推广，吸引了大量年轻消费者。
线下渠道依然重要。家清日用品类在线下 CS 渠道逐渐成为“主流”，支撑实体终端流量及营收。门店通过打造生活小百货及家清区域，陈列洗衣液、洗脸巾、纸巾等产品，为顾客提供一站式购物选择。代理商引入家清、日用品品牌，用刚需商品协助门店制定一系列买赠引流策略，解决客流问题。
在品牌竞争方面，国际品牌凭借强大的品牌影响力和先进的产品研发优势，占据高端市场。国内品牌则更了解本土消费者需求，注重性价比和本土化营销，通过推出符合国人消费习惯和需求的产品，赢得了一定的市场份额。新兴品牌借助社交媒体和线上渠道展现出强劲的发展势头，如 UPO 元本生活等新锐家清品牌，通过创新产品和精准营销，在市场中迅速崛起。
