关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
数据显示，2024年，中国品牌在出海过程中出现了三个关键变化：一是增加了通过具体国家，地区网站和战略性电商平台的市场准入；二是提升了社交媒体存在感，并提供了更高质量的内容；三是提升了DTC网站功能，改善了客户支持。这些变化为中国品牌的全球扩张奠定了坚实的基础。
在先进领域，如汽车行业的领先者继续创新，往往超过全球竞争对手。中国在一些小众领域拥有越来越多的“潜在冠军”，如移动电源领域的安克、Ecoflow和Bluetti，扫地机器人领域的Roborocks、Ecovacs和Eufy，无人机和运动相机领域的大疆和Insta360等。这些品牌在全球市场上的崛起，不仅展示了中国品牌的创新能力和技术实力，也为全球消费者提供了更多优质的选择。
但是调研也指出，缺乏独特的价值主张、本地化内容或成熟的销售渠道的品牌通常很难实现增长。中国品牌在走向全球的过程中，需要更加注重品牌建设和市场定位，深入了解目标市场的需求和文化差异，以提供更具针对性的产品和服务。
目前，中国最具影响力的全球出口品牌仍然是其数字平台——SHEIN、Temu和TikTok，它们也是其他新兴中国品牌的推出渠道。数字平台在中国品牌出海过程中扮演着至关重要的角色，通过这些平台，中国品牌能够更有效地触达全球消费者。
从行业角度来看，电子产品和家用电器继续是中国品牌在国际舞台上最主要的产品类别之一。在2025年前100名品牌中，有54家属于这一类别。汽车与移动性、时尚与服装、美容与化妆品等类别也表现突出。
在品牌排名方面，realme、SheIn、华为、dji和小米等品牌位居前列。这些品牌不仅在销售方面取得了显著成绩，更在品牌影响力和受众潜力方面表现出色。它们的成功经验为其他中国品牌提供了宝贵的借鉴。
在北美洲，尽管美国被视为一个珍贵的市场，但中国品牌在美国面临保护主义和关税等挑战。然而，墨西哥和中美洲作为投资和增长的新领域受到了很多关注。在南美洲，中国品牌正在利用该地区有利的广告成本和消费者情绪，投入相当大的投资。在亚洲和太平洋地区，中国品牌利用地理接近和共享的消费者口味，进一步巩固了其吸引力。
中国品牌在社交媒体上的表现逐渐提升。虽然大多数中国品牌仍更关注交易机会，但在过去几年中在质量和品牌建设方面已取得显著进步。现在超过三分之一的中国品牌在Facebook上的关注人数超过一百万，TikTok上的粉丝增长也很强劲。
