关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
2025年，电商行业正经历着一场结构性的深度调整，竞争格局也在悄然重塑。各大电商平台不再仅仅满足于传统的竞争模式，而是将焦点转向了商家留存与生态共建。这是一场关于合作共赢的探索，各大平台通过扶持优质品牌、优化商家生存环境，构建起了一个多方共赢的商业生态。
京东重拾“品质电商”的定位，强化供应链与服务体系。它通过下沉市场渗透、跨境业务扩张以及外卖领域的布局，开辟了新的增长点。2025年2月，京东外卖的上线，更是为消费者带来了全新的购物体验。
淘系电商则重点整合新零售资源，将“小时达”升级为“闪购”频道，协同饿了么完善即时配送网络。
拼多多的战略重心从“百亿补贴”转向“千亿扶持”，推动商家向高品质、高附加值转型。
内容电商方面，抖音、快手深化“内容+货架”双轮驱动，扶持中小达人与品牌自播。它们通过丰富的内容创作和精准的推荐算法，为消费者提供了更加个性化的购物体验。
小红书的“买手电商”快速成长，借TikTok用户迁徙的契机加速全球化布局。
即时零售的热度在2025年达到了一个新的高度。美团闪购品牌独立化运营，闪电仓覆盖全品类。京东、淘宝两大资本加码外卖市场，为主站注入了新的流量。即时配送网络的重构，让“线上下单-分钟级送达”成为消费的新常态。
国内消费群体的行为在2025年发生了显著的转变。消费者变得更加理性，更加注重“质价比”与“情感价值”的平衡。他们不再仅仅追求“绝对低价”，而是在可接受的价格范围内追求更高品质的商品和服务。这种“可以买贵的，但不能买贵了”的消费观念，正在成为市场的主流。
情感价值与悦己消费在2025年凸显出来。消费者愿意为能带来愉悦、治愈、沉浸式体验的商品和服务付费。从精美的手工艺品到个性化的定制服务，从舒适的家居用品到高品质的娱乐体验，“情感经济”正成为驱动消费的新动力，赋能新的消费赛道。
健康与养生意识的升级，也是2025年消费群体行为的一个重要特点。消费者对健康和养生的关注度持续提升，相关产品和服务的消费支出随之增加。从健身器材到健康食品，从养生用品到医疗服务，健康养生市场正在迎来一个快速发展的时期。
