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在2024年的618大促中，综合电商依然是销售的主力军，但增长速度有所放缓。直播电商逆势增长，凭借其独特的互动性和购物体验，吸引了大量消费者，销量占比达到25%。预计2025年，直播电商的销量占比有望进一步提升。消费者对购物体验的要求越来越高，互动性强、能够实时解答疑问的直播电商模式，正逐渐成为消费者的新宠。
2025年618，政策红利成为一大亮点。家电下乡计划延续，农村居民购买冰箱、洗衣机、空调、彩电等家电产品可享受最高500元的购置补贴。新能源汽车购置补贴也同步推出，消费者购买符合标准的新能源汽车可获得最高1万元的财政补贴。绿色节能产品优惠力度加大，一级能效的空调、冰箱等家电产品可享受额外节能补贴。
这些政策不仅直接刺激了消费，也为相关产业带来了发展机遇。家电企业可以借此机会拓展农村市场，新能源汽车企业则能进一步提升市场份额，推动绿色节能产品的普及。对于电商平台而言，政策的引导作用将吸引更多消费者参与618大促，为平台带来流量和销售额的增长。
今年618的活动时间提前至五月中旬，各平台活动规则简化，注重消费者体验与商家激励。取消满减活动，主打“官方立减”，结合国家补贴和平台百亿补贴，为消费者提供更直接的优惠。
从人群画像来看，都市白领、精致妈妈和都市中产是消费主力军，他们注重生活品质，追求性价比和产品功效。Z世代作为新兴势力，消费额增速最高，对数码、美妆、食品、服饰品类兴趣浓厚。银发人群则关注健康及适老化产品，消费金额分布较为均衡。
针对不同人群，电商平台和商家需制定针对性策略。对于都市白领，可强调产品的品质和专业性；对于Z世代，可利用社交媒体和KOL进行推广；对于银发人群，则需突出产品的实用性和健康属性。
2025年Q1，淘系平台多个行业呈现高增长态势。洗护清洁剂、室内除臭用品、宠物食品及用品、婴童用品、美容护肤、粮油调味、智能设备等行业表现突出。其中，智能设备的增长尤为显著，智能手环、智能手表、智能飞行器等产品的销售额同比大幅增长。
在美容护肤领域，国际大牌表现强劲。一些国货品牌也凭借紧致、抗老等热门功效产品脱颖而出。彩妆行业，面部彩妆依然是主要品类，控油持妆成为夏季彩妆的主诉求。
零食行业健康化趋势明显，肉类零食在爆款中占比高。厨房电器方面，净水器、奶瓶消毒柜等成为新刚需。宠物食品及用品升级，鲜肉猫粮、智能厕所等品类销量攀升。保健食品领域，鱼油、维生素等品类需求旺盛。
2025年4月，AI概念产品线上销售呈现多维发展趋势，涵盖会议耳机、节能空调等多个品类。AI技术的突破推动了行业融合与增长，为消费者带来了更智能、便捷的体验。
国漫IP“哪吒”推动了相关产品的商业化，儿童市场应用显著。联名款儿童牙膏、早餐奶等产品受到消费者欢迎，展现了国漫IP在儿童市场的巨大潜力。
妆械联合成为护肤新趋势，修复功效成为核心需求点。医用敷料、重组胶原蛋白敷料等产品受到消费者关注，满足了消费者对皮肤修复和护理的高要求。
