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2024年，互联网普及率持续升高，移动终端主导网络入口，智能设备多元化推动万物智联，改写了人们与外界的信息交换模式。数据显示，截至2024年12月，我国网民规模突破11亿大关，互联网普及率达78.6%，其中手机上网占比高达99.7%。随着数字基础设施的逐渐完善，可穿戴智能设备、智能家居设备等新兴互联网接入设备加速普及，互联网正在推动生活方式发生根本性转变。这种普及和多元化为互联网营销提供了广阔的受众基础和丰富的触达渠道，使得企业能够更精准地触达目标客户，实现营销效果的最大化。
互联网营销已经进入智能化时代，技术迭代与媒介升级推动品牌营销加强全场景互动和个性化体验。AI与大数据等技术赋能品牌营销，帮助品牌实现精准用户洞察、自动化决策及全场景个性化体验，高效提升营销转化率与用户体验。AI大模型的应用使得广告内容生成更加高效和精准，能够根据消费者的兴趣和行为数据生成个性化的广告文案和图片，极大地提高了广告的吸引力和转化率。
在需求回暖和技术迭代的共同推动下，中国网络广告市场持续扩张，呈现稳定增长趋势。2023年，中国网络广告市场规模攀升至11317亿元，相较2022年同比增长12.4%。电商平台与短视频平台成为广告主最青睐的两大媒体类型，分别占据网络广告市场的36.3%和26.5%的份额。电商平台凭借庞大的用户基础和购物场景优势，短视频平台则因用户活跃度高、广告形式多样而备受广告主喜爱。随着万物互联的推进，网络广告将迎来更多实践场景，市场将继续维持较高增速。
2025年的消费者更加理性和务实，他们在购买决策过程中表现出了更加主动和理性的行为，愿意花费时间和精力研究产品的特性和优惠信息。调研显示，60.5%的消费者表示最关注的是产品信息，51.8%的消费者会主动搜寻优惠信息，51.0%的消费者会关注价格信息。消费者不再仅仅依赖传统的广告宣传来了解品牌或产品，而是通过各种渠道主动进行信息搜索和甄别，以便做出更明智的购买决策。
消费者的情感需求也在不断凸显。31.4%的消费者愿为情绪价值买单，通过购物提升自身幸福感。在预期会增加开支的品类中，休闲玩乐、健康管理、教育等能够带来精神满足或自身提升的领域占据较大比重。消费者对品牌的期望不再局限于产品本身，而是更加关注品牌所传递的情感价值和社会责任感。品牌忠诚度正在被稀释，“平替”盛行的背后是消费者对性价比的追求，以及对品牌情感共鸣的渴望。
AI技术在互联网营销中的应用日益广泛，成为推动营销创新的核心力量。AIGC技术的快速发展，使得内容生产更加高效和多样化。品牌可以通过AIGC技术快速生成海量的广告素材，包括文案、图片、视频等，极大地提高了内容生产的效率和质量。AI技术还能够实现智能投放和个性化推荐，根据消费者的兴趣和行为数据，精准地将广告推送给目标受众，提高广告的点击率和转化率。
内容生态的扩张也为互联网营销带来了新的机遇。微短剧成为新的流量入口，品牌通过微短剧的植入、定制和自制等方式，实现了内容营销的新突破。品牌定制，自制微短剧占比高达90%，品牌对内容的把控程度不断加深，重心从流量争夺转向深耕内容价值。场景化种草也成为品牌增长的新解法。品牌通过构建具体的生活场景，将产品融入其中，激发消费者的情感共鸣，从而实现从满足需求到激发需求的转变。
