关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
2024年，淘系Top15一级类目呈现出明显的两极分化趋势。一方面，大家电、手机等品类表现强劲，手机市场同比增幅达到23.8%，消费者对大件电子产品的需求依然旺盛。随着5G技术的普及和折叠屏技术的成熟，消费者对高端手机的接受度和需求不断提高。另一方面，珠宝，钻石，翡翠，黄金、家装主材、美容护肤，美体，精油、女鞋等类目出现下滑，在经济形势和消费偏好变化下，部分非必需消费品的市场需求受到一定抑制。
抖音电商呈现出明显的增长趋势，整体业绩向好。翡翠，和田玉，琥珀蜜蜡，其他玉石、黄金，彩宝，钻石，珍珠等类目成为增长的领头羊。
在数码电器领域，AI化进程成为2024年的一大亮点。AI手机市场规模达到41.3亿元，除了语音识别等基础功能外，AI智能推荐、AI模式拍照、AI vlog视频等功能的加入，极大地提升了手机的使用体验，满足了消费者对于个性化、智能化的需求。一些手机品牌推出的AI拍照功能，能够根据场景自动调整参数，拍出更高质量的照片，这不仅提升了用户的使用体验，也推动了手机市场的消费升级。
AI大家电市场规模同样超过10亿元，涵盖AI电视、AI空调、AI洗衣机等细分品类。这些产品通过AI技术实现了更智能的控制和更高效的能源管理。AI电视可以根据用户的观看习惯自动推荐节目，AI空调能够根据室内外温度和用户偏好自动调节温度，这些功能的实现，不仅提升了产品的附加值，也推动了家电市场的智能化转型。
在消费场景方面，2024年也呈现出多元化的特点。以影音娱乐场景为例，淘系影音娱乐TOP增长品类中，OWS耳机以164%的同比增速领跑，年销售额规模接近18亿元。消费者追求高品质音频体验，以及对于新技术的接受度不断提高。“黑神话”等热门IP的带动，也使得相关游戏主机、手柄等配件市场出现热卖，显示出文化娱乐产业对消费市场的强大拉动作用。
在运动健康个护场景中，智能穿戴设备如智能手表、智能手环和智能儿童手表均呈现出增长态势，智能手表的同比增速超过50%。随着消费者健康意识的提高和对科技产品的接受度增加，智能穿戴设备在健康管理、运动监测等方面的应用得到了市场的认可。一些智能手表具备心率监测、睡眠监测、运动轨迹记录等功能，能够帮助用户更好地管理自己的健康状况，这也推动了相关产品的市场增长。
2024年，一些新兴品类的崛起也为电商市场带来了新的增长点。带屏耳机市场呈现出强劲的增长态势，淘系和抖音平台的销售额分别增长了315.4%和466.8%。这种增长主要得益于带屏耳机在功能上的创新，如精致的外形、个性化壁纸、通过NFC添加好友和分享音乐等小功能，吸引了年轻消费群体的关注。智能眼镜市场也取得了显著增长，2024年销售额达到17.7亿元，同比增长164.3%。智能眼镜不仅具备传统的视听功能，还集成了AI智能对话、翻译办公等新功能，满足了消费者对于科技与时尚结合的需求。
