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2024年，消费作为经济增长的“压舱石”，其作用愈发显著。全年社会消费品零售总额达48.3万亿元，同比增长3.5%，其中服务消费强势崛起，零售额同比增长6.2%，成为拉动经济增长的新动力源。
2024年，中国消费市场呈现出规模扩大、结构优化和新型消费蓬勃发展的态势。服务消费占比达到46.1%，较2023年上升0.9个百分点，但仍低于美国20个百分点以上，未来增长空间广阔。随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，品质化、个性化服务需求全面释放，消费结构逐步由“商品消费”向“服务+商品双轮驱动”转型。
新线市场，即三线及以下城市，正在成为消费增长的新引擎。数据显示，三线及以下城市人口占全国70%，消费规模却仅占40%，人均消费存在2-3倍增长空间。2024年，农村居民人均消费支出增速反超城镇1.3个百分点，服务性消费支出增速领跑全国。
2024年，快手本地生活GMV较上年增长近200%，订单量同比增长超160%。支付用户数同比增长超100%，动销短视频数量同比增长58%，动销直播数量同比增长265%。
快手本地生活的用户画像呈现出明显的特征。女性成为核心买家，2024年女性买家数及GMV占比超6成，订单量近7成。31至50岁的中坚力量是驱动市场增长的核心引擎，该年龄段用户2024年GMV占比达58%。银发经济释放多元新潜力，50岁以上银龄用户GMV同比提升206%，订单量提升223%。
快手本地生活的消费场景日益成熟，涵盖到店餐饮、酒旅、到店综合等多个领域。2024年，到店餐饮业务GMV同比上年增长159%，订单量增长147%；酒旅业务GMV同比上年增长90%，订单量增长120%；到店综合品类GMV增长725%，订单量增长427%。这些数据表明，快手本地生活正在成为消费者获取本地服务的重要平台。
对于商家而言，快手本地生活提供了全域增长的引擎。通过“内容场+交易场”的双轮驱动模式，商家可以实现从种草到交易的全链路覆盖。商家可以通过精准的市场定位和内容营销，在快手本地生活平台上实现快速增长。
2024年以来，AI技术的快速发展为快手本地生活带来了新的机遇。AI技术不仅提升了内容生产的效率，还通过智能推荐系统优化了用户体验。2024年Q4，快手平台上的AIGC营销素材和虚拟数字人直播解决方案的日均消耗超过3000万元。AI技术的运用已经深入到内容消费、商家经营、本地线索以及品牌营销等重点业务中，有效驱动合作商家的效率跃迁、激发新增量。
