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小红书的用户群体以年轻人为主，50%为95后，35%为00后，这一群体不仅活跃度高，而且对新鲜事物的接受能力强。男性用户增长高于大盘，男女比例为3:7，平台用户结构的多元化。
小红书90%的内容由用户生成，这一特性使得平台内容更加贴近用户实际需求和喜好。报告中提到，1.4亿用户对生活服务平台兴趣浓厚，1.65亿用户关注软件服务，这为网服行业提供了丰富的内容营销土壤。
数据显示，互联网金融兴趣用户达到6100万，工具服务垂直兴趣用户为1200万。这些细分市场的兴趣用户，为网服行业提供了精准的营销切入点。报告中提到股票类高风险理财产品的搜索量同比增长了134%，说明用户对于理财知识的渴求，也为金融类网服产品提供了巨大的市场机会。“拍照好看APP”的搜索量同比增长了2.8万倍。
“种草效应”，即通过高质量的内容让用户产生购买欲望。报告中提到，通过KFS（Key Feature Selling）策略，品牌可以深度转化用户，提升效率。通过与IP内容大事件结合，品牌可以提高在用户心中的形象，激活新需求。
报告节选内容如下
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