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小红书数据显示，9月中旬起，美妆相关流量便开始全面上升。大促战线的前置拉长，使得品牌有更多时间进行蓄水和内容测试。在热搜TOP100品牌中，国货护肤和彩妆品牌的搜索量分别实现了82%和59%的同比增长。
在护肤赛道上，精华类产品继续领跑大促需求，而次抛等细分品类也呈现出强劲的增长势头。消费者对于护肤功效的细分需求也在不断增长。肤质话题也持续升温，干敏、油敏、敏感肌肤等细分肤质的讨论度不断提升。
彩妆品类方面，底妆产品持续发力，而更多细分彩妆也崭露头角。在彩妆风格上，东西方美学交融成为新趋势。亚洲美学中的新中式、韩女系等风格受到欢迎，而欧美潮流中的多元各异、古典优雅等风格也占据了一席之地。LIVE原生美、一物多用材质进阶等概念也为彩妆市场注入了新的活力。
随着科技的不断发展，美妆行业也在不断创新和进步。小红书作为美妆用户的聚集地，其内容也呈现出科技向的高热度。用户对于成分、搭配等专业知识的了解程度不断提升，对于产品的选择也更加理性和谨慎。品牌需要注重产品的科技含量和品质保障，以赢得用户的信任和支持。
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