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摘要:随着消费者需求的日益多元化，防晒衣行业正朝着更加细分和专业的方向发展。从硬核户外爱好者到日常穿搭时尚人群，防晒衣不仅需要满足基本的防晒功能，更加入了抗紫外线、防水、防风、抗敏感等全面防护特性。
防晒衣的消费者不再局限于某一类人群。根据穿着场景的专业性，消费者被划分为硬核党、轻户外人群和日常穿搭人群。硬核党偏好户外品牌的科技面料和专业属性；轻户外人群注重防晒功能与版型设计的结合；日常穿搭人群则追求设计感和风格穿搭。
科技的进步让防晒衣的材质和设计更加创新。防晒科技面料成为市场上的明星卖点，轻薄、透气、便携等附加属性也受到消费者的喜爱。品牌通过硬核科技介绍和功效测评等方式实现种草。
在营销玩法上，KOL种草和明星效应成为防晒衣营销最为重要的方式。社交媒体平台成为消费者获取防晒衣信息和进行购买决策的重要渠道。品牌需要通过发布时尚搭配指南、明星穿搭示范等内容，提升消费者对防晒衣科技功能和时尚的认知。
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