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摘要:报告显示，随着人们防晒意识的提高，防晒已经从可选项变为必选项。防晒行业已经步入了快速发展的阶段，市场体量逐年扩大，并呈现出多元化的消费需求。
近年来颁布的一些法律法规对化妆品原料安全提出更高要求，这为防晒产品的安全提供了有力保障。
女性防晒意识不断提高成市场关键驱动力 另一方面，女性对紫外线对皮肤造成的伤害有了更深刻的认识，防晒意识不断提高。这也为防晒化妆品消费带来了高频化的特征，成为市场的关键驱动力之一。
防晒产品的更新迭代已经不止于满足防晒能力、防晒强度和肤感等方面的提升，而是朝着更功效化、多样化的方向发展。外部环境和多元化需求的出现，进一步证明了防晒行业刚需特征。
从2019年到2021年，防晒行业市场体量持续增长，其中2020年交易金额较2019年增长了18.59%，2021年交易总数更是超过80亿元。防晒行业是一个典型的受季节性影响的行业，下半年的高峰是双十一，但交易金额也远不如3月至6月。客单价呈现逐步上升趋势，每年都会有一定的增幅，且支付转化率并没有受到客单价上涨的影响。
在竞争方面，报告显示，TOP20品牌交易金额占比在40%左右，仍给非头部品牌一定的生存空间。但一些品牌的市场占有率正在发生巨大变化，威胁到了行业老大地位。
报告还透露了消费者对防晒产品的需求趋势。高倍防护力、透明自然色泽以及抗老、养肤修护功效成为消费者青睐的产品属性。这也意味着，产品的多元化发展将成为未来市场的新风向标。
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