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摘要:报告显示，买方市场开始崛起，房地产营销从以房源为中心转向以客户为中心。买方需求减弱，卖方获客迫切，市场基本矛盾点愈发凸显。为适应全新市场关系，卖方需要拓展新渠道，调整经营方式。
平台月度数据反映出内容播放热度与市场成交热度之间的强关联。优质内容的增加推动了用户端需求的增长，也更好地支持了卖方经营和买方决策。楼盘评测类相关内容投稿量和播放量领先，好的决策的内容更接近用户需求，用户已开始习惯在线上获取辅助决策的相关信息。直播的快速发展也为内容生态增添立体高效的特色，为后续更好的经营转化奠定了基础。
房产用户兴趣度提升，搜索次数增加，用户画像开始凸显，与主力置业客群重合度增强，为后续经营转化带来利好信号。用户对时尚、艺术、旅行、酒店、保险、美食等关键词的偏好反映出新生代房产客群具有高审美能力及明确的生活方式诉求。
创作者队伍壮大，企业号数量及其覆盖粉丝数量均表现出稳定增长，开发商认证账号、投稿量双增，私域流量池开始沉淀，用户粘性在增强。房产创作者和企业号在内容输出、粉丝覆盖和私域经营方面表现突出，为行业数字化经营提供了有力支撑。
平台房产生态的丰富完善，用户粘性增强，多类目内容之间互补，促进获客到用户成交转化链条完善。开发商及分销商和渠道机构可以通过矩阵经营，促进线索收集和私信获取，经营业绩获得增长。创新业务模式CPS更是直指销售，联动多方角色搭建房产行业新的成交链路。
报告节选内容如下
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