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摘要:近几年来，随着智能手机红利时代的结束，全球手游市场竞争加剧，下载量和收入也略微下降，但氪金已被广泛接受。报告估计，今年全球移动端游戏收入将达到1080亿美元，领先于传统PC与游戏机市场。
报告显示，第一代手游玩家已经进入成熟期，成为变现的主要推动力。垂直的游戏类型使目标群体更加细分，使新生代玩家从早期就接触到适合他们的游戏。人们不再将游戏视为洪水般的选择，这进一步稳定了游戏行业的未来前景。
广告投放在手游市场中显得愈发重要，各类别广告量排行的前五名中，休闲、益智解谜、角色扮演和策略等四个高广告量品类多次上榜。投放新素材的广告主数量在2023年第三季度达到了两年来的新高峰，占比超过94%。短视频素材已成为当前主流趋势，适用于多种平台和场景。这样的图片素材为品牌传达信息提供更大的灵活性和多样性。
近三年，是中国手游出海高增长的三年。2021年，中国手游在海外内购总收入环比增长22%，达到164亿美元，创下历史新高。2022年，海外收入略有回落，但仍接近150亿美元。截至2023年上半年，中国手游在海外市场的收入达到75亿美元，占海外手游总收入的24%。在中国手游海外总收入中，超过50%来自排名前30的手游。
美国、日本、韩国作为中国移动游戏出海的三大主要地区，在这些地区的竞争已经进入白热化阶段，不仅需要与海外企业持续竞争，还需要应对当地中国游戏企业在优势品类上的激烈竞争。对新兴地区业务的拓展变得愈发重要，尤其是对具备较高发展潜力的拉美、中东、非洲、东南亚等地区，欧洲和中东地区的手游内购收入环比增长率均接近7%。
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