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摘要:报告显示，近年来，中国企业出海已经进入了全面升级产品力和品牌力的阶段。这一发展趋势已经形成了一个完善的产业生态系统，其中包括为出海企业提供数字化服务的供应商，如技术供应商、营销服务供应商及SaaS服务供应商等。针对不同海外市场及各行业特点，中国企业的出海主要包括海外并购、投资自建和供应商合作三种路径，以及产品服务出海、制造出海、和模式出海三种模式。
报告认为，中国企业在出海时应该根据自身品牌特质和所属行业选择合适的出海模式和出海地区。在电子商务行业中，主要出海目的地为购买力强的欧美地区和有较大上涨空间的东南亚、拉美、中东地区，出海路径包括海外并购和自建模式。在货盘组织上，大部分第三方平台均推出全托管模式，帮助有产能但缺乏销售能力的中小型商家以及工厂类商家出海。
除此之外，我们也认为，中国企业应该将创新视为其逐鹿全球市场的主要驱动力。具体来说，企业可以利用数字化技术，提升供应链、营销、合规等环节的运营效率，从产品创新、商业模式创新、文化创新、管理创新等维度，扩展出海发展空间。
在这一点上，我们可以看到，中国企业已经在不断地探索新的出海路径和模式，创造新的商业机会和市场空间。例如，阿里巴巴集团收购Lazada，快速进入了东南亚市场；拼多多推出电商平台Temu，直接自建独立站，提高了品牌曝光度和竞争力。这些实践表明，在出海4.0浪潮下，中国企业已经变得更加成熟和自信，越来越能够在全球市场中占据一席之地。
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