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摘要:报告显示，近年来网络零售对国内消费的拉动作用持续扩大。2023年网络零售市场恢复活力，零售额同比增长近10%。店铺数量和品牌数量同比均超过10%，市场供给端参与者增加，市场竞争更加激烈。为了保持竞争优势，品牌们在竞争中不断进行创新，商品数量有所回落。
传统电商红利见顶，低价电商和直播电商崛起。传统电商巨头面临巨大挑战。相比之下，低价电商和直播电商增长势头强劲。
从产品份额来看，服装服饰、食品酒水、家用电器、美妆个护和家装建材是TOP5赛道。而在增速上，手机数码、运动户外、医药保健、珠宝礼品和箱包皮具是五大增长波峰赛道，而电脑办公、母婴、汽车及用品以及图书音像则是四大增长波谷赛道。
社零渠道结构性变化，线上渠道份额不断上升。电商平台对商户和用户的控制优势减弱，竞争白热化。尽管电商平台技术不断创新，但其核心竞争力仍在于对商户和消费者的控制优势。但如今平台对两端的影响力都在下滑，为了在激烈的竞争中保持优势，平台们不得不开始拼价格、比服务。未来的竞争势必更加激烈。2023年由产业带工厂直接生产的白牌商品也十分受到消费者欢迎。
报告认为，电商平台品牌溢价逐渐消失，进入去品牌化时代。随着低价成为电商的核心竞争力，品牌溢价正在逐渐减弱。中国品牌在国内市场的竞争越发激烈，为了寻找更大的发展空间，中国品牌将加速走向海外市场。从适老化到无龄感，活力老人将引领无龄消费热潮。
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