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摘要:报告将中国电商平台可分为两大类：传统电商平台和新兴电商平台。传统电商平台崛起于消费决策链下游，基于货架式购物模式崛起，代表性玩家有阿里巴巴、京东、拼多多等；而新兴电商平台崛起于消费决策链上游，基于内容驱动购物需求模式崛起，代表性玩家有抖音、快手等。
报告指出，当前，传统电商平台在用户规模、GMV等方面整体面临见顶放缓的压力，但新兴电商平台整体处于快速发展阶段。传统电商平台向消费决策链上游的电商购物模式渗透，而新兴电商平台不断向消费决策链下游的电商购物模式渗透，这两类电商平台的发展模式呈相互渗透的发展态势。
中国下沉市场人口占中国整体人口的比重超60%，随着国家建设的持续进步，下沉市场的社会结构、电商基础设施等层面的电商发展要素正加速重构，下沉市场必将为电商平台带来新机遇。在国内消费空间面临收缩与用户流量红利不断减少的双重压力下，电商行业玩家开始注重低价优势与服务优势的比拼。
为了抓住机遇，各大电商平台开始采取行动。一方面，各家平台加大低价战略优势争夺的力度，以低价战略导向下的产业带深耕为抓手，积极突破低价战略优势打造的关键问题；另一方面，新国际形势下电商平台加大力度发展东南亚等新兴市场，积极挖掘借助跨境电商赛道实现弯道超车的机会。
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