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摘要:报告显示，大学生对于春夏时节的食饮消费更感兴趣，在大促期间，他们表现出强烈的囤货欲望。特别是休闲零食和饮料冲调产品，成为品牌们关注的焦点。但品牌要想在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，仅仅内容出圈是远远不够的。
通过对渠道特征的分析，小红书被确认为大学生食饮种草的核心平台，而抖音则在互动表现上更加出众。小红书上的爆文主要围绕食品饮料的生活场景分享和拆箱测评等内容展开，而抖音则以娱乐为主题，通过零食元素演绎大学生活的乐趣，赢得了广泛在校生的共鸣。
观察大学生食饮趋势，可以发现这一代年轻人既追求新潮，又怀旧。他们喜欢与IP进行联名合作，享受创新的自制食品和饮品的乐趣，这给他们提供了无限的想象空间。传统的中式养生概念和怀旧的童年零食也不断唤起大学生的回忆，让一批老品牌焕发了新生命力。
报告认为，在这个新时代，他们更加注重个性化、创新化和社交化的消费体验，这给品牌带来了更多机遇和挑战。要吸引年轻人的关注和认可，品牌必须在创新上下功夫，打造出更有趣、更富创意、更具特色的产品和服务，并通过社交媒体营销等方式与年轻人进行互动。
报告节选内容如下
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