2024年中国营销趋势报告

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摘要:2023年是一个充满挑战和变化的一年,对于消费者来说,理性消费,可控消费成为主要心态。全民健康教育、文化自信和国潮复兴也将带来新的营销机遇。报告预测了2024及未来几年中国营销的发展趋势。

在2023年,情绪营销已经成为品牌关注的焦点,品牌试图通过满足消费者的情感需求来提高品牌价值。但在2024年,品牌需要开始关注如何从情绪营销升维到情感营销,将碎片化的情绪营销效果尝试固化,从为消费者提供情绪价值提升到提供情感价值,升级到更高维度的精神共鸣。

跨界营销的概念已经出现多年,但在过去的一年中,跨界营销已经变成了全球品牌的重要策略之一。预计在2024年,跨界联名将不再是简单的合作,而是成为一个商业模式,通过跨界合作来实现品牌的资源整合、市场拓展和用户增长。

在消费者越来越理性的年代,品牌提供的产品和服务的稳定性和价值感变得更加重要。因此,在2024年,品牌需要更多地关注对于消费者的价值需求,并进行顶层设计,制定更加精准的营销策略。

过去一年中,因为企业高管的言行不当而导致品牌形象受损的事件频发。在2024年,品牌需要建立危机手册,管住大BOSS的嘴,避免类似事件的发生,保护品牌形象的稳定和可持续发展。

随着全民健康教育的深入,健康成为人们越来越重要的关注点。在2024年,品牌可以通过绑定健康关键词来提高品牌的知名度和影响力,例如健康食品、健康生活方式等。

ESG营销已经成为过去几年品牌营销的热点,但在2024年,品牌需要忘掉ESG营销,而转向ESG传播。品牌需要将ESG价值观融入产品和服务中,实现可持续发展,从而赢得消费者的信任和支持。

随着文化自信和国潮复兴的到来,国潮营销已成为越来越多品牌的选择。在2024年,国潮营销将会最大化,从品牌设计、产品创意到营销策略,都将考虑如何体现中国文化元素,以吸引中国年轻一代的消费者。

AI技术已经广泛应用于营销领域,但在2024年,AI将会全面渗透到营销的各个场景中,包括广告投放、客户服务、市场研究等。AI将成为品牌营销的重要工具,帮助品牌更好地了解并服务消费者。

报告节选内容如下

 

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