2023快手手机行业洞察报告-洞察先机,生态增长

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摘要:近年来,国产手机品牌的信任度和关注度不断提升。数据显示,70%的消费者打算购买国产手机。

主流手机品牌纷纷布局人工智能,预示着未来手机市场将迎来创新形态的终端产品。华为、荣耀、vivo等品牌都将大模型应用于手机产品中。而一些新产品如Humane的AiPin已经在进行手机形态创新,为手机行业带来了新的可能性。

新线城市的手机市场呈现出巨大的发展潜力,尤其是高端手机市场。数据显示,2023年新线城市高端手机用户数增长了12%,高频换新用户的需求也在不断增强。

随着线下渠道受到冲击,线上渠道的重要性不断凸显。特别是直播带货的模式,正成为手机行业销售的重要渠道之一。中国电商直播用户规模已经达到5.26亿人,为手机厂商提供了广阔的市场空间。手机厂商纷纷发力直播带货,将线上渠道和直播带货作为重要的销售手段。

手机品牌的营销策略也在不断调整。数据显示,手机品牌在社媒平台的硬广投放流量增长了27%。手机品牌不再仅仅依靠传统的广告宣传,而是通过多种方式全面发力,实现营销的多元化和生态化。

报告显示,手机用户持机3年以内为主流,用户换新周期呈现缩短趋势。这意味着未来用户对手机的增购需求将会明显提升,用户更倾向于同时使用多部手机。品牌可以通过优势互补和提前尝新体验来吸引用户进行增购。

高端手机市场也是一个重要的发展方向。成熟人群对高端手机的关注度持续增长,而新线城市表现出对高端手机更强的消费活力。

在营销方面,内容与社交平台成为影响高端手机用户消费决策的重要环节。用户更加依赖内容社交平台获取购机信息,达人内容、新机直播以及代言人都能够引发高端手机用户的关注。

报告节选内容如下

 

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