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摘要:报告显示，在国内旅游市场，2023年前三季度国内出游总人数未超越2019年同期，但假期出游集中度更高，五一、国庆长假出游旅游人数按可比口径超越2019年同期，国民旅游需求释放，集中在假期出游趋势明显，旅游经济加速回暖。
用户对旅游主题和场景精细化的需求也越来越高。主题公园游、美食游、户外游等细分类型位居用户出游选择前列，研学游等更细致的主题也正在兴起。用户参与的旅游主题更加丰富，尤其是对于时令性旅游偏好度更高，海岛游、冰雪游体验比例高于总体，且用户具备会玩特征，对小众主题的参与和未来体验意愿较强。
在旅游方式上，自驾游以其自由灵活、便利等特点受到用户偏爱。5-10天中长途自驾游备受欢迎，私家车是自驾游车辆的主流选择，深度游用户对租车自驾的偏好更高。在旅游平台使用方面，用户对OTA平台目的性较强，超半数用户有明确的预定需求，平台的个性化推荐对消费决策有参考作用。
目前，用户的旅游计划已经从国内游时间拉长、半径拓宽，向境外游倾斜。出境游消费恢复，年轻、高收入、高线城市用户是出游主力，出境游用户对OTA平台的信赖度更高，消费力更强。旅游还能够带动汽车、快消品和旅游保险的购买，出游拍照一定程度也带动3C产品需求。
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