2024中国数字营销趋势报告

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摘要:报告显示,中国企业对于2024年的营销投资信心整体较为负向,43%的广告主预计在2024年减少营销投资。但营销整体费用预计将增长11%。

社媒营销方面,预计2024年社会化营销费用将增长13%,KOL成为重点关注对象,同时信息流和搜索关键词优化的重要性也凸显出来。

面对挑战,广告主们将在提高效率和创新之间寻找平衡。67%的广告主选择投放高ROI媒体以应对预算下降,46%的广告主选择创新产品和增加新品以寻找市场机会。

品牌目标和效果预算之间存在矛盾。报告显示,85%的广告主选择品牌目标,但同时64%的广告主表示会增加效果预算占比,这一矛盾凸显出来。

媒介方面的挑战主要表现在营销效果难以测量和验证上。广告主们认为这是超越ROI的最大挑战。

在媒介投资方面,增投移动互联网和户外广告的广告主比例最高,分别为55%和37%。相比之下,PC端和智能大屏的增投比例较低,均为14%。尤其是户外广告的增投比例涨幅最大,显示出该媒介的吸引力。

资源投资方面,社交和短视频仍然是广告主们的重点选择,分别有83%和76%的广告主选择投放。而与去年相比,直播的选择比例下降了20%,选择电商、搜索和垂直媒体的比例也有所下降。

在投放场景方面,社交场景和消费购物场景是广告主们最关注的营销场景,分别占比68%和56%。

报告还指出,97%的广告主认为营销数字化转型非常重要,其中内容标签化技术的前景最好。

AI应用方面,25%的广告主已经开始使用AI创意广告,位列第六位。但未来计划使用AI创意广告的比例达到44%,位列第一位。可以看出,广告主们对于AI营销形式寄予了极高的期望。

还有20%的广告主走出国门,进军海外市场,而有28%的广告主计划在未来考虑出海。

报告节选内容如下

 

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