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摘要:报告显示，2023年双11期间快手多次销售热度爆发，整体销量同比去年增长53.02%，直播带货领域表现亮眼。
在直播带货领域，快手大促数据同比去年表现亮眼。特别是旅行收纳用具等品类倾向品牌自播，而话费慢充、语言培训等更青睐达播带货模式。时尚穿搭、美食、生活成为双11期间投放数量前三的播主类型。
随着货架场的逐渐完善，品牌自播成为必经之路。各大品类都在积极布局自播矩阵，生鲜的自播销售额增幅达到420.18%，医疗美容品牌自播带来的销售占比最高，工业品类目同比销售增幅可观。。
从消费者性别分布来看，女性群体消费高达76%，保健、塑身是她们受欢迎的细分品类。Z世代中年轻宝妈群体增多，从而推动了母婴消费市场增长，银发族群则更爱在快手消费兴趣爱好类产品。
服饰鞋靴、美容护肤、手机数码、家居生活行业的表现优异。女装、面部护肤、手机配件、居家清洁等细分类目的消费力可观。
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