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摘要:报告显示，由于消费者对外貌管理的日益重视和对产品功效、成分的追求，个护市场需求日益精细化和多元化。
高购买力人群对个护产品的护理步骤讲究，品类消费高阶，精致女性、轻熟白领和前卫学生是个护市场的高购买力人群，他们保持着高频次、高客单以及多件数消费特征。精致女性和轻熟白领偏好国际高端品牌，而前卫学生和性价比青年青睐新锐潮流品牌。
口腔护理和身体护理作为主要赛道，产品品类变得更加丰富和多元化。在口腔护理方面，精致女性和轻熟白领趋向精致深度口腔护理，愿意为美牙护牙投入更多消费，偏好国际高端科技大牌；前卫学生和性价比青年则有不同的护牙偏好。传统品牌如舒客和新兴品牌参半都在推出多款产品以满足不同消费者的口腔护理需求。
在身体护理方面，足部护理成为备受关注的高增长品类，精致女性偏好全身精细养护，轻熟白领注重品质，前卫学生追求身体美白，而性价比青年对开架品牌的功效需求升级。传统大牌六神在头部市场占据较大份额，但新晋品牌真不二凭借足浴护理在市场中取得优异表现。
香味也成为选购个护产品的主要考虑因素之一。线上内容成为消费者的重要种草渠道，个护行业亟需更差异化的流媒体内容吸引潜力消费者。
报告节选内容如下
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