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摘要:随着90后、95后甚至00后成为生育主力，这些年轻妈妈们有着更强烈的自我意识，她们不想因为生育而失去自我。
报告显示，年轻妈妈们在“为孩子”的同时，也怀揣着“有孩子也要活出自己”的心态。她们展现出年轻的“她”，比起一味的歌颂母亲的伟大，她们更希望保持自我。这种心态的转变，让年轻妈妈们更加关注自己的需求和感受，她们不再是传统意义上的“家庭主妇”，而是成为拥有自我意识和追求的“超级妈妈”。
在沟通渠道上，年轻妈妈们和同龄的年轻女性们一样，爱刷短视频，爱看小红书，爱逛电商。她们只是生活中多了育儿的环节，在这些平台上的时间分出了一部分在看育儿内容。搜索是购买母婴产品时的常见动作，品牌可以通过标签精准定位目标群体。
中高线城市的年轻妈妈们对品牌的态度更加开放，愿意尝试新的或不熟悉的品牌，是新品牌与新产品的潜在客群。消费更加冲动的她们，对广告更高的接纳度让品牌可以有的放矢。她们在育儿的过程中同时在多渠道进行产品种草与比较，最终更多通过线上电商购买。
相比之下，低线城市的年轻妈妈们虽然沉迷短视频内容，但仍然关注口碑。她们在线下购买母婴用品，也在熟人圈里交流经验。在选择品牌和产品时，对熟悉的品牌有着天然的好感度，但品牌忠诚度有限。成熟品牌的促销可以成为争夺低线城市年轻妈妈的有力举措。
报告节选内容如下
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