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摘要:报告通过对小红书站内女性生活、工作、社交、亲密关系、期望等方面的内容共性调研,经过数据筛选、整合,总结出5个典型标签:自由自我、独立勇敢、松弛从容、智识清醒、纯粹真我。
她们追求自由自我。她们对吃喝玩乐和自我投资产品有着持续的兴趣。她们关注的内容主要集中在自我提升、自由选择和穿衣自由上。品牌可以从这三个方面直击核心人群,并激发更多潜在人群的兴趣。自律生活和一人经济的趋势与自由自我密切相关。
她们表现出独立勇敢的特点。她们的心智基本成熟,商业竞争也变得激烈,消费需求涵盖了家庭和个人层面。她们关注的内容主要包括生理、认知、情绪和社会层面。品牌可以从这四个视角策划内容营销,细分人群和场景。职场女性仍然占据主导地位,而家庭女性独立勇敢的意识也在不断演变,有望成为新增量。
她们追求松驰从容的生活态度。随着平台声量和商业投放的飙升,她们对实用性和享受性的要求兼顾。她们关注的内容主要集中在穿搭、家居、美妆和母婴四个领域,并辐射到广泛的场景中。除了职场之外,户外和极简生活方式也成为热门场景。她们的心智状态出现了新的变化,从“拒绝紧张”转向“接纳消解”,朝着更健康的身心状态发展。
她们表现出智识清醒的特点。虽然种草热度很高,但商业投放相对较少,因此在这方面有很大的发展空间。她们更喜欢悦己型产品。在内容层面上,时尚和收藏有很高的声量,职场和情感两性互动也非常受关注。品牌可以从这些方面展开垂直领域和泛内容布局。她们更关注文艺兴趣标签和精神生活,品牌可以通过产品理念和品牌精神引领传播,并推动消费。
她们展现出纯粹真我的特点。平台声量和商业热度都很高,讨论也非常热烈。她们偏好娱乐、实用和悦己的产品。在内容层面上,生活经验类占据首位,通过视频日志、图片日志和心得体会等形式,品牌可以与这些人建立高效的关系。此外,在价值输出方面,注重真实状态和本真感受的表达,而不是给出定义,让她们主动感知与自己相同或相似的部分。
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