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摘要:报告显示,2023年,ESG营销已成为各行各业品牌践行社会责任的必然趋势。如何在营销实践中与消费者沟通,让可持续理念变得“可观可感”是品牌待解决的重要问题。在这种趋势下,环境议题成为ESG营销案例中最为高频的议题,占比接近六成。
从行业分布情况来看,在统计时段内,食品饮料行业的ESG营销活动频率居于首位,服饰、美妆护肤、互联网、餐饮行业紧随其后。咖啡、新茶饮等餐饮行业品牌在6-8月迎来消费旺季,ESG营销活动也呈现出相应的提升趋势。
具体到营销实践中,各行业品牌呈现出不同方向的侧重。以服饰、食品饮料行业为代表,服饰行业品牌主要在产品本身的功能和材质选择上进行改良升级。食品饮料品牌则主要以植物基、无油墨、可再生的新型包装为载体,并善于打造联名事件。
在线下场景中,品牌正在借助多样的触点让可持续理念“可观可感”,与消费者建立起真实的连结。其中“渗透消费日常”成为主要趋势之一。品牌从生活小事出发,推动可持续生活方式的普及。品牌门店也承担起除日常运营外的新功能,成为消费者参与可持续行动、建立品牌心智的主要触点。
为针对性地和年轻群体沟通,越来越多品牌选择以校园作为阵地,同时也为彰显企业文化、招募新鲜血液提供了一条新的路径。具有地标性质的商业街区、文化空间等也成为品牌打造在地化、事件性营销campaign的重要场域。
线上互动打破了消费者参与在时间、空间上的限制,让“随手公益”和趣味体验相融合。小程序是品牌主要采用的互动手段,而平台方面则多借助产品端的视觉和功能升级,开启公益项目的数字新玩法。平台攒局与品牌形成行业合力展开深度合作,成为显性趋势。
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