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摘要:报告显示，当代青年的六大价值标签，分别为”安稳”、”治愈”、”理智与责任”、”美感”、”不得已”和”小众”。这些价值观在青年群体中具有普适性，影响着他们对生活和工作的态度，进而塑造了他们的消费行为。
当代年轻人追求的”安稳”并非指平淡无奇，而是在快节奏和不确定性环境中保持一份底气、把握和安全感。近一半的青年追求稳定的亲密关系和希望通过考编来寻求保障。年轻人更加注重理性思考和负责任的行为。他们倾向于做出理性决策，注重个人责任和社会责任，对环境保护、社会公益等议题有关注和参与。年轻人对美感的追求越来越强烈。无论是视觉上的美感还是情感上的美感，他们对艺术、设计、音乐和时尚等领域有浓厚的兴趣，并愿意为之投入时间和金钱。面对现代社会的压力和焦虑，年轻人寻找一种能够舒缓心灵的方式。他们喜欢阅读治愈类的文章、观看治愈系的影视作品，追求心灵的平静和宁静。在挑战和压力面前，年轻人充满了拼搏和奋斗的精神。他们尽力做到最好，也会为了实现目标不得已做出一些牺牲和努力。年轻人越来越追求独特和个性化的体验，不再满足于传统的主流文化。他们寻找那些与众不同、具有独特性的产品、服务和体验，追求个性发展和表达自我。
内容消费偏好上，短视频、社交媒体内容、电视剧和电影是青年群体主要的内容消费类型，周渗透率超过40%。男女青年在内容偏好上存在差异，女青年接触的内容类型更广泛，而男青年更偏好体育、电竞和游戏。
在短视频消费领域，青年们更喜欢搞笑、美食、影视和护肤美妆等类型的视频。报告还发现青年群体对于倍速观看已成常态，有46%的青年选择倍速观看电视剧和综艺节目，其中近30%使用1.5倍速及以上。
当代青年的生活节奏快，内容消费碎片化的特点日益突出。他们喜欢快节奏的短视频和社交媒体内容，并倾向于以倍速观看长视频。对品牌而言，要想吸引年轻人的注意力，就需要在极短的时间内引起他们的兴趣，提供符合他们喜好的内容。
报告节选内容如下
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