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摘要:报告深入分析了上半年发生的462条品牌动态，筛选出了值得行业参考的十大案例，并对其进行了解析和点评。这些案例突出了奢侈品牌在中国市场的战略重点、执行力度和活跃度，将数字化和本地化作为两大最突出的关键词。
数字化成为奢侈品牌的重要发展趋势之一。在这方面，越来越多的奢侈品牌加大了与私域相关的联动。例如，推出专门的展览小程序，实现了多元化的线上线下互动路径。通过这些举措，奢侈品牌可以更好地与消费者互动，提供个性化的体验，并增强品牌的影响力。
奢侈品牌在本地化方面也做出了重要努力。他们将旗舰店打造成了人们心中的“文化地标”，在中国市场加大投入。通过在店铺设计、产品定制、文化传承等方面的努力，奢侈品牌更好地迎合了中国消费者的需求，并在本土市场赢得了更多的认可度。
奢侈品牌进一步加大了开店力度。仅2023年上半年，就有69家奢侈品牌开设了150家门店，这一数字已经接近了2022年全年的开店总量。
奢侈品牌致力于提升门店级别。今年上半年，共有25家奢侈品牌在北京、上海升级了30家门店，通过改进店内设计、提升服务水平等方式，提升了门店的整体品质和形象。
奢侈品牌在进一步扩大地理覆盖方面也取得了一定的成绩。在新开的150家门店中，有48家是奢侈品牌在不同地区、省份和城市的“首店”。一线城市之外的成都、兰州和郑州成为了奢侈品牌新开门店数量最多的城市。与去年相比，非一线城市在奢侈品牌市场竞争中的地位得到了明显的提升。
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