重识Z世代-不被定义的一代

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摘要:随着时间的推移,Z世代正在从学生党逐渐向社会人转变,这个过程中他们的消费观和金钱观也发生了重要的变化。他们从“会花钱比多挣钱重要”逐渐转变成了“我很担心钱的问题”。这种转变反映出Z世代对金钱和消费的新认知。

报告显示,与之前的年轻一代不同的是,Z世代敢于直面现实,并积极迎接各种挑战。他们不愿意摆烂,也不会躺平。Z世代以行动证明了新一代年轻人的特质,他们有勇气、有责任感,与众不同。

Z世代的每一个举动都将影响消费和文化趋势。了解和适应他们的行为偏好、兴趣和喜好,将是在中国数字时代取得成功的关键。

作为与中国互联网共同成长的一代,Z世代的互联网普及率达到了惊人的97.4%。对他们来说,互联网的娱乐属性更为突出,而且他们非常擅长运用互联网工具。

Z世代主要由独生子女组成,他们的孤独感使得他们对社交的需求更加旺盛。而在网络世界中,满足情感陪伴和个性彰显的需求成为Z世代通向“快乐老家”的捷径。

差不多一半的Z世代表示,“能与我有情感交流的广告更易促使我购买”。他们仍然需要广告所提供的信息,但更需要与广告建立情感联系。

Z世代推动着一个又一个新的“玩法”。他们支撑起潮玩产品和文娱活动市场,购买了很多的潮玩产品,并对密室逃脱和剧本杀等线下休闲活动表现出较高的倾向性。

短视频已经成为Z世代主要的内容渠道。他们通过短视频找乐子、看新鲜事,同时也通过直播间和信息流获取品牌信息,这成为品牌提高转化率的有效桥梁。

意见领袖引领着风潮,他们是追星族的主力军。Z世代追捧的“星”可以是影视艺人、网络红人,甚至是虚拟形象。与吸引Z世代兴趣的意见领袖合作有助于快速建立联系。

知名IP能够吸引Z世代的注意力,并打破圈子的限制。Z世代对娱乐内容有浓厚的兴趣,尤其是动漫、电影和游戏,他们愿意为自己的兴趣付费。将品牌与这些内容相结合,可以成为与Z世代对话的途径。

重视体验和情绪的营销活动更容易吸引Z世代的关注。需要发现他们的兴趣点,并创造出带有情绪价值的营销活动。

报告节选内容如下

 

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