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摘要:报告显示，2023年，中国消费者对香水的需求不断升级。在香水消费者的分化中，多维度进阶成为了新的趋势。情绪表达成为了选择香调的重要因素，消费者追求香气与场景、情绪风格的深度绑定。他们更加关注产品原材料的天然可持续性，追求品质与社会责任的平衡。在获取香水信息方面，消费者更加依赖于专业化渠道，期待更高的信息质量。
香水直播也由简易粗放阶段进入到精细化运营阶段。品牌开始依靠优质内容驱动增长机会。在这个过程中，达人是连接品牌与消费者不可忽视的重要纽带。直播平台的兴起为香水营销提供了新的可能。消费者通过直播平台可以更直观地了解香水的外观、气味以及使用效果，同时也能够与品牌方进行实时互动，获取更多关于香水的信息。
在香水销售渠道方面，品牌开始精准定位并直击重点。高端香水线下实体店与潮流商业体实现了共赢，品牌线上线下渠道协同发展。品牌通过创意表达，将体验值拉满，打破传统，加码体验式消费，为消费者提供多元品香空间。
在产品方面，香水品牌开始关注嗅觉、概念、外观的突破与引领。回归本我，关注身心与自然成为了创新的方向。品牌开始深入了解中国市场，从原料端着手进行科技赋能创新。细分香薰品类市场增长迅速，市场分散度高，品牌变化快。各类玩家入场加剧了品类竞争。
报告节选内容如下
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