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摘要:报告显示，品牌在上新成功的比例并不高，品牌在营销端对新品的侧重也愈发显著。从沟通形式来看，广告片、跨界联名、节日限定产品、明星合作以及借势平台营销 IP 最为高频。虚拟营销、门店互动、线下装置等社交属性和趣味性更强的形式也备受品牌欢迎。
面对当今复杂的传播环境，品牌在新品上市后如何提高营销效率和确定性，成为当前的重要挑战。从营销关键词的角度看，品牌更加关注消费者情绪和审美诉求的变化，以此指导沟通策略。情绪共振成为品牌的新策略，通过打造情感意象，唤起与消费者的情绪共鸣，从而促进销量迅速爆发。
品牌在传播形式上越发多元化。除了常规的节日借势和明星KOL合作外，跨界联名成为一个热门趋势，通过与不同领域、不同背景的合作伙伴进行联名推广，给产品带来全新的鲜活感和新鲜度。线下活动也成为品牌的重要战场，通过创新的体验方式，为消费者提供独特的商品体验，加深品牌与消费者的互动。
品牌也将目光投向关注环保和可持续发展的ESG理念。除了注重产品材质的可持续性外，品牌将生物多样性、非遗文化、健康福祉等多元议题融入产品，传递出更加全面的环保和社会价值，增强品牌形象和公众认可度。
品牌还需紧跟时尚潮流，关注年轻人的审美和文化现象，抓住新流量的机会。借助社交媒体平台的资源，通过合作与IP联动等方式，迅速扩大产品影响力。
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