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摘要:报告显示,快手的用户画像非常多样化,吸纳了年轻用户、中坚力量以及银发人群。三线及以下城市的用户也在稳中求进,包容了不同背景下的每一种人生。这些不同的用户群体让快手的生态更加多元化,拥有更广泛的影响力。
快手在新建设区域的用户数量也有了显著的增长,2.83亿的新线城市用户覆盖了全网44.3%的新线城市用户。高使用粘性意味着用户对该平台的高度依赖,他们时刻保持敏锐和热度,追随潮流和新鲜事物。
在性别方面,平台拥有2.19亿女性用户,覆盖了全网36.5%的女性用户。这些女性用户在不同的人生阶段都能找到属于自己的内容,她们既是家庭和工作中努力的决策者,也是高端美妆消费者。
中坚力量用户数量为1.69亿,覆盖了全网35.2%的31-50岁人群。他们是追求品质生活的先行者,逐渐向发达城市靠拢,具备一定的消费能力。这部分用户追求品质生活,具备奢侈品消费能力,并且希望提升对奢侈品的鉴赏力。
银发人群是另一个重要用户群体,他们的数量达到1.14亿,覆盖了全网35.4%的银发人群。随着互联网行为的深化,他们的消费潜力逐渐显现,特别是在网络化的社交场景下。银发人群注重健康投资,不仅限于保健品,追求身体和心理的健康。他们的消费趋向年轻化。
报告还揭示了2023年5月快手六大兴趣圈层的核心用户规模及同比变化。运动、电竞、次元、传统文化、奢侈品和国潮兴趣圈层都实现了显著的增长。
报告节选内容如下
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