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摘要:报告显示，2023年快手珠宝配饰消费呈现波动式增长，并且消费力持续释放。其中，玉石钟表在第三季度占比较高，在第四季度达到峰值。而千元以上单价的商品季均占比超过34%，尤其是玉石在第三和第四季度平均占比超过50%。
另外，男性更喜欢观看珠宝配饰相关内容，而女性则更倾向于购买。年轻人更喜欢搜索珠宝配饰，而中年和银发用户更倾向于购买。此外，新注册用户既喜欢搜索珠宝配饰的内容，也喜欢购买。
数据显示，珠宝配饰消费用户在观看影视综艺和美食视频等内容方面较为活跃，尤其在河北和山东的用户占比较高。在珠宝类型方面，玉石的供给相对充足，翡翠的播放量较高，而和田玉的直播观看增幅也很大。此外，数据还显示，用户对翡翠手镯的搜索增幅较高。
钻石相关内容供给大幅提升，钻戒的完播率较高，高价珠宝直播的人均观看增幅也较大。钻石、水晶和珍珠的搜索热度较高，其中DR钻戒成为用户搜索意愿较强的品牌。在购买方面，钻石在第四季度的GMV占比较高，红宝石的订单量有较大增幅，彩宝的单价也有所提升。
黄金相关内容供给也有显著增长，播放占比较高，尤其是足金和925银饰。黄金和银饰的搜索量稳中有升，纯金和足金的搜索量也大幅增长。在购买方面，黄金在第四季度的GMV占比较高，而第二季度的订单量增幅也较大。
根据用户特征来看，男性更偏好黄金，而女性则更青睐银饰。50岁以上的用户更偏爱购买黄金珠宝。
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