关于报告的所有内容，公众号『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
摘要:报告显示,随着国人茶文化兴起,茶叶市场规模呈持续增长态势。电商平台已成为用户购买茶叶的主要渠道。抖音平台的茶叶内容与销售热度大幅提升,消费习惯正在形成。
从细分品类来看,普洱占据市场主要份额。代用茶、白茶等高端品类销售快速扩张,品类高端化明显。红茶等品牌化程度较高的品类,旗舰店销售占比较高。随着消费场景拓展,旅行、睡前等小众场景需求增长迅速。
线上市场竞争日趋激烈。新老品牌通过抖音丰富的推广玩法打造 IP,茶叶市场正逐步打破“有品类无品牌”的局面。白大师等品牌以核心单品出圈,并通过产品线延展巩固用户。中茶等品牌则通过自播号+达人矩阵营销获取增长。
整体来看,抖音平台正成为茶叶品牌宣传的重要场景。品牌可针对平台用户画像和消费偏好,采取差异化推广策略。开发独特口味,创新包装形式,丰富消费场景,有助扩大品牌影响力。同时,品牌还需关注产品本身的品质,以口碑推动销售,实现品效双赢。
报告节选内容如下
免责声明:本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由『行业报告智库』通过收集整理，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ
