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摘要:2023年,平台的本地生活领域呈现出高速发展的态势。报告显示,从整个本地生活行业发展来看,经济发达及人口大省在销售指数上表现出色。品类发展方面,游玩住宿&美食类,在消费者互动表现及市场销售指数上均表现突出。同时,从供应端角度分析,美食品类是明星市场,品类市场的繁荣。游玩住宿和购物品类商品数量相对较少,但其增长率高,是潜力品类。
在互动转化方面,本地生活全类目以情感类与探店打卡类作品为主。细分游玩住宿类以探店打卡类与旅游打卡类作品为主,美食类以以探店打卡类与生活分享类作品为主。此外,亲子宠物互动转化表现突出,知识科普类作品受到了消费者的热烈欢迎。
在品类营销方面,多数集中在探店与产品展示上。具体来看,美食类、游玩住宿类、购物类和亲子宠物与教育培训类除了探店展示外,还会借用热点话题来吸引用户的注意;休闲娱乐类和运动健身类则更注重产品展示,而丽人类目则更倾向于在测评和安利方面占据较高的比例。同时,做好内容矩阵,扩大生意覆盖,以直播矩阵撬动社媒流量倾斜,也是品类机会之一。
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