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摘要:报告显示,2023年Q1新一轮的营销机遇和挑战正在逐渐显现。在营销日历方面,新场景、新视角和新环境成为了当下营销最活跃的领域。
新场景包括“还乡”、“出行”、“春游”等关键词,这表明人们渴望重新回归自然和生活本身,对于品牌来说,它们需要更加注重场景化的营销策略,为消费者创造更加真实、丰富的购物和服务体验。
新视角涉及到“个体”、“治愈”和“非常规”等内容,这意味着消费者对于品牌的认知和期待正在发生深刻的变化,在此背景下,品牌需要更好地表达自己的价值观和情感共鸣。
新环境则包括两个方面:一方面是监管侧颁布相关法规并进行清朗行动,优化了网络环境;另一方面则是产业侧的新生科技掀起热潮,这为品牌提供了更多的数字化营销机会。
在动态监测方面,各大媒体平台与广告平台整体表现相对优异,其中视频服务类APP总有效使用时间位居榜首。对于品牌来说,他们需要更加注重创新的广告投放策略,充分利用数字化技术和数据分析手段,提升广告效果。
此外,产业链头部厂商也值得关注。在财报季期间,媒体平台和广告平台的整体表现相对优异,这反映出在市场竞争加剧的背景下,头部企业正在逐渐崛起,对于品牌来说,他们需要更加注重和头部企业的合作和资源共享,争取更多的曝光和用户粘性。
在营销热点方面,元宇宙和电商营销成为了当前最受关注的领域。
元宇宙作为新兴的数字化营销方式,政策密集发布和资本市场较活跃,这意味着品牌需要更加积极地探索这一领域,在数字化技术和用户体验方面进行创新性尝试。
电商平台围绕内容场景持续发力,这表明内容营销也将成为未来电商的趋势之一。对于品牌来说,他们需要更好地把握用户需求,提供更有质量、深度、情感化的内容,让消费者在购物的过程中更好地获得快乐和满足感。
除此之外,网络广告投入指数逐月增长,用户运营和Martech等领域也值得关注和关注。
报告节选内容如下
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