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报告显示,截至2024年Q3,微博月活跃用户达5.87亿,日活跃用户2.57亿。其中,90后和00后用户占比近八成,女性用户占比55%,一、二、三线城市用户占比超过70%。这一群体已成为微博电商的主要推动力,他们的消费行为和偏好对市场趋势具有决定性影响。
节日消费在微博上表现尤为突出。2023至2024年,有85%的微博用户消费节日相关内容,接近4成用户参与互动。每个用户平均在微博上过3.4个节日,春节、情人节、七夕等传统节日和西方节日均受到热捧。节日期间,置办年货、团圆饭、观影、出游等活动成为表达情感和生活仪式感的重要方式。
2023至2024年,随着中国经济的全面复苏,文旅演出消费呈现强劲增长。国家文旅部预测2024年全国旅游收入可达6.79万亿,同比增长38.3%。微博数据显示,旅游和观影成为过年新热潮,旅游热点同比增长10.8%,电影、剧艺霸榜热搜。
地域特色美食在微博用户的日常生活中占据重要地位。从淄博烧烤到哈尔滨冻梨,特色美食不仅满足了味蕾,更成为推动地方文旅发展的重要力量。联名经济的兴起,如茶饮与动漫、游戏的跨界合作,成功拓展了年轻消费群体,提升了品牌价值。
国潮的兴起带动了年轻人对新中式风格的喜爱,这一趋势已从服饰扩展至家居、工艺品、数码等多个领域。香氛经济的火爆和科技护肤的流行,消费者追求生活品质和个性化表达。