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2024年，中国个护市场在经历低迷后迎来复苏，身体护理行业成为增长的新亮点。报告指出，身体护理市场规模占个护整体市场的17%，未来增长潜力巨大。
报告显示，自2023年起，中国个护行业市场规模逆势增长，身体护理细分市场表现突出。消费者对身体护理意识的增强，品牌也在产品创新和市场拓展上不断努力。
在品牌竞争方面，成熟品牌依然占据主导地位，但新锐品牌增长势头显著。特别是国产新锐品牌，在市场上占据了较大规模，而进口新锐品牌则在增速上展现出强劲的竞争力。
身体护理的消费者以都市女性青年为主，他们的消费形态和品牌偏好呈现出多元化分布。品质白领、乐享千禧、精致主妇和简约型男等不同群体，对全身护理和局部护理产品有不同的偏好。
行业社媒表现持续增长，作品发布声量同比增长显著。2024年1至10月，行业整体互动量突破8.8亿，同比去年实现4%的小幅增长。身体护理品牌在社交媒体上的影响力正在逐步增强。
美白成分的需求高增，抗老成分潜力凸显。消费者对身体护理产品的成分越来越关注，品牌需要在成分上进行创新以满足市场需求。
用户对身体局部的护理需求增加，特别是“前胸后背痘”问题，用户亟需高效又温和的产品。
香味成为消费者购买身体护理产品的重要关注因素，尤其是木质调和东方调，增速较快，成为潜力香调。
